Inside AdWords Greece
Το επίσημο blog της Google Ελλάδος με πληροφορίες, συμβουλές και νέα για το Adwords
Διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο: περισσότερος χρόνος για δοκιμή και επανάληψη
Παρασκευή 23 Σεπτεμβρίου 2016
Νωρίτερα φέτος, παρουσιάσαμε τις
διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο
, προκειμένου να μπορείτε να παρέχετε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την επιχείρησή σας στις διαφημίσεις αναζήτησης. Μολονότι
πολλοί έχουν δει εξαιρετικά αποτελέσματα
με τη νέα, μεγαλύτερη μορφή διαφήμισης, ορισμένοι διαφημιζόμενοι ακόμα μαθαίνουν πώς να τη χρησιμοποιούν αποτελεσματικά.
Προκειμένου να διασφαλίσουμε ότι έχετε στη διάθεσή σας αρκετό χρόνο, για να δοκιμάσετε και να επαναλάβετε τις διευρυμένες διαφημίσεις σας με κείμενο για τις γιορτές, δίνουμε στους διαφημιζόμενους περισσότερο χρόνο για την αναβάθμιση των δημιουργικών τους.
Πλέον, μπορείτε να πραγματοποιήσετε τη μετάβαση στις διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο έως τις 31 Ιανουαρίου 2017 (αντί της αρχικής ημερομηνίας στις 26 Οκτωβρίου 2016).
Αυτό σημαίνει ότι από τις 31 Ιανουαρίου 2017, δεν θα μπορείτε πλέον να δημιουργείτε ή να επεξεργάζεστε τυπικές διαφημίσεις με κείμενο.
Θα μπορείτε να δημιουργείτε και να επεξεργάζεστε διαφημίσεις με κείμενο μόνο χρησιμοποιώντας τη μορφή διευρυμένων διαφημίσεων με κείμενο. Οι υπάρχουσες τυπικές διαφημίσεις με κείμενο θα συνεχίσουν να προβάλλονται μαζί με τις διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο.
Οι διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο μπορούν να αποφέρουν εξαιρετικά αποτελέσματα, ειδικά σε όσους έχουν επενδύσει στη σύνταξη και τη δοκιμή νέων δημιουργικών. Χρησιμοποιήστε αυτόν τον επιπλέον χρόνο, για να πειραματιστείτε με νέες, δικές σας διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο.
Εστίαση στην ποιότητα μέσω δοκιμών
Κατά τους τελευταίους μήνες, εξετάσαμε πολλά δεδομένα διαφημίσεων με κείμενο. Επιβεβαιώθηκε αυτό που ήδη γνωρίζαμε ότι ίσχυε: η ποιότητα των διαφημίσεών σας έχει σημασία. Οι επιπλέον χαρακτήρες δεν επιλύουν από μόνοι τους τυχόν προβλήματα απόδοσης. Είναι πολύ σημαντική η τεκμηρίωση και η ελκυστικότητα της επιπλέον επικεφαλίδας και των επιπλέον χαρακτήρων.
Για να το επιτύχετε αυτό, λάβετε υπόψη τις ακόλουθες βέλτιστες πρακτικές, καθώς προχωράτε με τη βελτιστοποίηση των διευρυμένων διαφημίσεων με κείμενο:
●
Δοκιμάστε πολλές εκδοχές των διευρυμένων διαφημίσεών σας με κείμενο
. Δοκιμάστε διαφορετικές προσεγγίσεις όσον αφορά τον νέο χώρο που έχουν πλέον οι διαφημίσεις σας. Δοκιμάστε 3-5 νέες διαφημίσεις ανά ομάδα διαφημίσεων. Οι διαφημιζόμενοι που δοκιμάζουν πολλά δημιουργικά έχουν καλύτερη απόδοση.
●
Εστιάστε τις δοκιμές σας στις επικεφαλίδες
. Οι επικεφαλίδες είναι τα πιο σημαντικά τμήματα των διαφημίσεών σας και πλέον έχετε μια επιπλέον γραμμή για να πειραματιστείτε.
●
Αντιγράψτε όσα λειτουργούν στις τυπικές διαφημίσεις με κείμενο στις διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο
. Για παράδειγμα, αν αναφέρετε τιμές ή χρησιμοποιείτε
εισαγωγή λέξης-κλειδιού
σε μια επιτυχημένη τυπική διαφήμιση με κείμενο, μεταφέρετε αυτές τις επιλογές στις διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο.
●
Εξετάστε το ενδεχόμενο μικρότερων επικεφαλίδων σε διαφημίσεις για όρους επωνυμίας
. Ορισμένες φορές "Το όνομα της εταιρείας σας - Επίσημος ιστότοπος" μπορεί να είναι το μόνο που χρειάζεστε. Δεν είναι υποχρεωτικό να χρησιμοποιήσετε όλους τους διαθέσιμους χαρακτήρες. Δοκιμάστε μικρότερη διαφήμιση, ειδικά σε όρους για τους οποίους ενδέχεται να μην απαιτούνται πρόσθετες πληροφορίες.
●
Συνεχίστε να προβάλλετε τις τυπικές διαφημίσεις σας με κείμενο, έως ότου οι νέες εκδοχές να έχουν σταθερά καλύτερη απόδοση
. Οι διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο δεν έχουν εγγυημένα καλύτερη απόδοση, απλώς και μόνο επειδή έχουν περισσότερους χαρακτήρες. Συνεχίστε να προβάλλετε τις διαφημίσεις σας με την καλύτερη απόδοση, ανεξάρτητα από το μήκος τους.
●
Ελέγξτε αν κάποιες προϋπάρχουσες διαφημίσεις σας είχαν μεγαλύτερη επιτυχία χάρη στις
μεγαλύτερες επικεφαλίδες
. Εξετάστε το ενδεχόμενο να προωθήσετε τη γραμμή περιγραφής 1 μιας τυπικής διαφήμισης με κείμενο στη νέα επικεφαλίδα 2, ειδικά αν η συγκεκριμένη διαφήμιση είχε καλή απόδοση στο παρελθόν.
Ομαλή μετάβαση στις διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο
Πέρα από αυτές τις συμβουλές, ακολουθούν ορισμένα πράγματα που θα πρέπει να αποφύγετε:
● Μην εφαρμόζετε την ίδια διευρυμένη διαφήμιση με κείμενο σε πολλές διαφορετικές ομάδες διαφημίσεων. Οι διαφημίσεις σας θα πρέπει να είναι προσαρμοσμένες στις αναζητήσεις των χρηστών.
● Μην εισάγετε στα τυφλά μια νέα δεύτερη επικεφαλίδα, χωρίς να κάνετε αλλαγές στην υπόλοιπη διαφήμιση. Προσθέτετε περιεχόμενο που είναι σχετικό με το ερώτημα και ταιριάζει καλά με το υπόλοιπο δημιουργικό.
● Μην συντάσσετε διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο που δεν έχουν συνάφεια με το ερώτημα ενός χρήστη. Να λαμβάνετε υπόψη εκείνο το ερώτημα χρήστη όταν συντάσσετε το κείμενό σας.
Παράδειγμα ερωτήματος: άρθρα σχετικά με χρηματοδότηση κολεγίου:
Η διαφήμιση δεν ευθυγραμμίζεται με το ερώτημα του χρήστη (αν και μπορεί να είναι καλύτερα γραμμένη)
Διαφήμιση που εστιάζει στο ερώτημα ενός χρήστη
● Μην παραλείπετε συγκεκριμένα πλεονεκτήματα ή χαρακτηριστικά του προϊόντος σας που κατά το παρελθόν είχαν αποδειχτεί ελκυστικά. Δοκιμάστε όλα τα πλεονεκτήματα, για να βρείτε ποιο έχει αποτέλεσμα στη νέα μορφή.
Επιπλέον πόροι
Αν προσπαθείτε ακόμα να συνηθίσετε τις διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο, ανατρέξτε στις
βέλτιστες πρακτικές για τη δημιουργία αποτελεσματικών διαφημίσεων
.
Σας ευχόμαστε μια επιτυχημένη περίοδο διακοπών, γεμάτη υπέροχες, φιλικές προς τον χρήστη διαφημίσεις με κείμενο, είτε τυπικές είτε διευρυμένες.
Δημοσιεύτηκε από τον Senthil Hariramasamy, ανώτερο υπεύθυνο προϊόντος, Μορφές διαφήμισης
Χρήσιμοι Σύνδεσμοι
Ετικέτες
#GoogleDemoDay
+1
Αλλαγές μεγάλης κλίμακας
Αλλαγές στο Adwords
Αναγνωρισιμότητα Επωνυμίας Επιχείρησης
Ανακοινώσεις
Αναφορά μεριδίου εμφάνισης (IS)
Αναφορα Πληροφορίες Δημοπρασίας
Αναφορές
Αντιστοιχία Πελατών
Απόδοση διαφημίσεων
αποκριτικές διαφημίσεις
Αρνητικές λέξεις-κλειδιά
Αύξηση Πωλήσεων
Αυτόματες Πληρωμές
Αυτόματη Στρατηγική Υποβολής Προσφορών
αυτόματη υποβολή προσφορών
Αυτοματοποιημένοι Κανόνες
Αυτοματοποίηση Προσφορών
Βασικές έννοιες
Βέλτιστες Πρακτικές
Βελτιστοποίηση Λογαριασμού
βελτιωμένες καμπάνιες
Γιορτές
Δεδομένα Επιχείρησης
Δείκτη ποιότητας
Δείκτης Ποιότητας
Δημιουργία λίστας διευθύνσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου πελατών
Δημογραφικά Στοιχεία
Διαγωνισμός
Διαδικτυακά σεμινάρια
Διαδραστικές παρενθετικές διαφημίσεις
Διαφημίσεις
Διαφημίσεις Αναζήτησης
Διαφημίσεις βίντεο
Διαφημίσεις βίντεο και εφαρμογών
Διαφημίσεις δοκιμαστικής προβολής
διαφημίσεις κλικ για μήνυμα
Διαφημίσεις προβολής
διαφημίσεις σε ροή
Διαφημίσεις Gmail
Διαφημίσεις TrueView Discovery
Διαφήμιση με εικόνα
Διαφημιστικές Εταιρείες
Διαχείριση καμπάνιας
Διεπαφή
διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο
Δίκτυο Εμφάνισης
Δομή λογαριασμού
Δυναμικές Διαφημίσεις
Δυναμικές Διαφημίσεις Αναζήτησης
Έγκριση διαφημίσεων
Είδη Κοινού
Είδη Κοινού Εντός της Αγοράς
Εισαγωγή δεδομένων
εισαγωγή λέξης-κλειδιού
εισηγμένες μετατροπές τηλεφωνικών κλήσεων
Εκτιμητής Επισκεψιμότητας
εμπειρία σελίδας προορισμού
Ενδιαφέροντα
Ενημερώσεις
Εξαργύρωση κωδικού προσφοράς
Εξυπηρέτηση για AdWords
Έξυπνες καμπάνιες δικτύου προβολής
Εορταστική Περίοδος
Επαναληπτικό Μάρκετινγκ
Επεκτάσεις Διαφημίσεων
επεκτάσεις δομημένου αποσπάσματος
επεκτάσεις μηνυμάτων
Επεκτάσεις Προώθησης
Επεκτάσεις τοποθεσιών
Επιρροή Aπόφασης
Εργαλεία για δυναμικούς χρήστες
εργαλεία για παραγωγικότητα
Εργαλεία Μαζικής Επεξεργασίας
Εργαλεία Προσαρμογής Διαφημίσεων
Εργαλεία AdWords
Εργαλείο δημιουργίας διαφημίσεων προβολής
Εργαλείο Λέξεων-Κλειδιών
Εργαλείο Προεπισκόπησης Διαφημίσεων
Εργαλείο Σχεδιασμού Λέξεων-Κλειδιών
Εργαλείο τοποθετήσεων
Εφαρμογή AdWords
Ιστορίες Επιτυχίας AdWords
Ιστορικό Αλλαγών
Καθολικές καμπανιες εφαρμογών
Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών
Καθολικών καμπανιών εφαρμογών
Καινοτομίες στη Διαφήμιση
Καμπάνια Βίντεο
καμπάνια για κλήσεις
Κάρτες Επισκόπησης
Κατάταξη Διαφήμισης
Κέντρο Βοήθειας AdWords
Κινητά
Κοινόχρηστη Βιβλιοθήκη
κοντινές παραλλαγές
Λέξεις-Κλειδιά
λίστες κοινού
Λίστες Τύπων
Μερίδιο Εμφάνισης (IS)
Μέση Θέση
Μετατροπές
Μέτρηση μετατροπών
Μη Αυτόματες Πληρωμές
Μη έγκυρα κλικ
μη έγκυρη επισκεψιμότητα
Μηνιαία Τιμολόγιση
Μηνύματα προώθησης
Μηχανική Εκμάθηση
Μορφές Διαφημίσεων
Νέα Εμπειρία AdWords
νέες δυνατότητες
Νέες λειτουργίες
Ομάδες διαφημίσεων
όριο συχνότητας
Όροι Αναζήτησης
Παρακολούθηση
Παρακολούθηση Μετατροπών (Conversion Tracking)
Πολιτικές Διαφημίσεων
Ποσοστό Επικάλυψης
Ποσοστό Υψηλότερης Θέσης
Πρόγραμμα συνεργατών YouTube
προγραμματισμός Διαφημίσεων
Προσαρμογές Προσφοράς
Προσαρμοσμένα Είδη Κοινού
Προσαρμοσμένα λειτουργικά σε κλίμακα
Σημαντική Ανακοίνωση
Στόχευση
στόχοι
Στόχοι Μάρκετινγκ
Στρατηγική Προσφοράς
Συμβουλές
Συμβουλές Βελτιστοποίησης
συνάφεια διαφημίσεων
Συναφή Είδη Κοινού
Σύνδεσμοι ιστοτόπων
Συνεντεύξεις
τηλεφωνιές κλήσεις
Τιμολόγια
Τροποποιητής Ευρείας Αντιστοίχισης
Τρόπος Πληρωμής
Τύπος αντιστοίχισης
Φόρουμ
Χάρτες Google
Accelerated Mobile Pages
AdMob
AdSense
AdWords
AdWords API
AdWords Conversion Import for Salesforce
AdWords Editor
AdWords for Video
AdWords Mobile App
Agency Interviews
Android
Attribution Model
Audience
AutoDirector
Automated rules
Best Practices
Call Conversions
CPA-στόχος
CPC
CPM
Cross-device conversions
CTR
Customer Match
Demographic
End Screens
Entepreneurs
Entrepreneurs
ETA
Expanded Text Ads
Feed
Final URL
Game On
Global Entrepreneurship Summit 2016
Gmail Sponsored Promotions
goals
Google Analytics
Google Analytics App
Google apps
Google Attribution
Google Events
Google I/O
Google maps
Google Marketing Next
Google My Business
Google Partners
Google Payment API
Google Play Store
Google Translate
Google Web Designer
Google+
GSP
I/O
Interview
Keyword Planner
Lightbox Ads
Local Guides
Merchant Center
Mobile
My Client Center
Negative Keywords
non-skippable ads
Online Σεμινάριο
Remarketing
responsive ads
RLSA
ROI
Search Terms
SEO
Similar Lists
Smart Bidding
Surveys 360
target CPA
Think with Google
tracking
TrueView
TrueView ads
Universal app campaign
ValueTrack
Webmaster Tools
Website Optimizer
Youtube
YouTube partners.
Archive
2017
Σεπ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2016
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2015
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2014
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουν
Μαΐ
Φεβ
2013
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2012
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2011
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Feed
Follow @adwords
Follow
Χρήσιμοι Σύνδεσμοι
Grow Greek Tourism Online
YouTube - AdWords Greece
Κέντρο Βοήθειας AdWords