Inside AdWords Greece
Το επίσημο blog της Google Ελλάδος με πληροφορίες, συμβουλές και νέα για το Adwords
Συνέντευξη Google Partners: Alpha Ad
Παρασκευή 21 Οκτωβρίου 2016
Το agency
Alpha Advertisement
δημιουργήθηκε στις 8 Αυγούστου του 2008, όμως η πρώτη επαφή του Γιώργου Γεμενετζή με το AdWords ήταν τον Απρίλιο του 2007. Ο Γιώργος Γεμενετζής έχει σπουδάσει προγραμματισμό στην Αγγλία, ξεκίνησε ως πωλητής, και έπειτα είδε σαν φυσική συνέχεια το να αρχίσει να προωθεί της προβολή και το μαρκετινκ μέσω της Google. H εποχή που δεν γνωρίζει ο πελάτης για το AdWords έχει παρέλθει από το 2012-2013 και μετά, όπου έμαθε ο κόσμος στην Ελλάδα για τη διαφημιστική πλατφόρμα της Google, και άρχισε μία έντονη δραστηριότητα και ζήτηση.
Σύμφωνα με το Γιώργο, η Google είναι η νούμερο 1 μηχανή αναζήτησης στον κόσμο, όπως και το YouΤube, μέσω των οποίων με το Google AdWords μπορεί μία επιχείρηση να προωθηθεί άμεσα, μέσα σε μισή ώρα. Όπως μας εξήγησε ο Γιώργος, τον εντυπωσιάζει η αμεσότητα του AdWords. Πιο συγκεκριμένα, με το AdWords μπορεί να βρεθεί πολύ γρήγορα και άμεσα ένας δυνητικός πελάτης για κάποιον που διαφημίζεται. Επίσης, όπως μας είπε ο Γιώργος, “η δυνατότητα εξέλιξης που προσφέρει το AdWords, αν το landing page είναι δυνατό για conversions, είναι τρομερή. “
Σύμφωνα με το Γιώργο, ένας σωστά δομημένος λογαριασμός AdWords ξεκινάει πρώτα με την Αναζήτηση, όπου πρέπει να υπάρχει μία καμπάνια βάσει των αναγκών του πελάτη. Γίνεται αναλυτική συζήτηση με τον πελάτη, έρευνα μέσα από το
Εργαλείο λέξεων-κλειδιών,
και με αυτό τον τρόπο ο πελάτης αναγνωρίζει προς ποια κατεύθυνση θέλει να κινηθεί και ξεκινάει το χτίσιμο της καμπάνιας. Κάθε εποχή έχει και διαφορετικές ανάγκες, οι οποίες λαμβάνονται υπόψη, με σωστά τοποθετημένες λέξεις κλειδιά, σε ευρεία και ακριβή αντιστοίχιση. Έπειτα αφιερώνεται αρκετός χρόνος στην αξιολόγηση της πορείας της καμπάνιας, με την
παρακολούθηση μετατροπών
(conversion tracking) και το
Google Analytics.
Επίσης, το
Remarketing
είναι πολύ σημαντικό για να ανέβει το brand name του πελάτη, όπως και το YouTube, καμπάνιες στις οποίες οι πελάτες μπορούν να χρησιμοποιήσουν εντυπωσιακά banners και να κάνουν τη διαφορά σε σχέση με τον ανταγωνισμό τους.
Στην ερώτηση “Ποια είναι η πιο σημαντική συμβουλή που παρέχεις στους πελάτες σου;”, ο Γιώργος μας απάντησε με σιγουριά πως τους συμβουλεύει “να μην σταματήσουν το AdWords ούτε για μίση ώρα, υπάρχουν παραδείγματα καταστροφής επειδή ο πελάτης θεώρησε ότι πρέπει να έχει διάλειμμα για 2-3 μήνες.”
E: Πως μετράς την επιτυχία των καμπανιών;
Γιώργος:
To conversion tracking και η επαφή με τον ίδιο τον πελάτη όπου μου δίνει το πραγματικό feedback. Και όποτε δεν έχουμε τη δυνατότητα conversion tracking, τότε το τηλέφωνο είναι το πιο σημαντικό εργαλείο για να καταλάβουμε την απόδοση της καμπάνιας, σε συνδυασμό με το feedback του πελάτη. Επίσης, ο μέσος χρόνος παραμονής στην ιστοσελίδα είναι άλλος ένας τρόπος να μετρήσουμε την απόδοση.
Ο Γιώργος μας εξήγησε πως θεωρεί τα προϊόντα
Google My Business
, Google Analytics και
YouTube
πολύ βοηθητικά προς τις επιχειρήσεις ώστε να πετύχουν τους στόχους τους. Είναι προτεραιότητα το να στηθεί το Google My Business σωστά, και όπως μας είπε και ο ίδιος “ο χάρτης παίζει καθοριστικό ρόλο και πρέπει οπωσδήποτε να υπάρχει η πινέζα, γιατί οι πελάτες κερδίζουν πολύ με την παρουσία τους εκεί (ειδικά οι τοπικές επιχειρήσεις). Το Google+ είναι μια ευκαιρία να γνωρίσει κάποιος μία άλλη πλατφόρμα social media που βοηθάει πολύ στην κατάταξη των οργανικών αποτελεσμάτων. Ουσιαστικά, συνδιάζοντας τα πληρωμένα αποτελέσματα, τον χάρτη και τα οργανικά, αυξάνουμε τις πιθανότητες επί 5 για να μας βρουν οι πελάτες.”
Ο στόχος του agency Alpha Advertisement στα επόμενα χρόνια είναι η υπερ-εξειδίκευση σε υπηρεσίες γύρω από τη Google και να γίνει όσο καλύτερος γίνεται στο Display, το Merchant Center και το YouTube.
Μέσω του Google AdWords, ο Γιώργος μπορεί να είναι σίγουρος πως όποιος ψάχνει στο Google, θα βρίσκει σχετικά αποτελέσματα με τις σωστές λέξεις-κλειδιά. Με αυτό τον τρόπο, δίνει μία αξιόλογη λύση στην καθημερινή δραστηριότητα του μέσου χρήστη στο Internet.
Ο Γιώργος ενημερώνεται σχετικά με τις εξελίξεις των προϊόντων Google μέσα από το
Ελληνικό
και το
Αγγλικό AdWords Blog
. Επίσης ενημερώνεται και από την καθημερινή χρήση του εργαλείου καθώς αυτό ανανεώνεται πολύ συχνά και νέες δυνατότητες είναι διαθέσιμες.
Σύμφωνα με το Γιώργο, το Merchant Center είναι το μέλλον και το δοκιμάζουν όσοι θέλουν να διαφημιστούν στο εξωτερικό, οπότε είναι σημαντικό να ενημερωθούν επαρκώς για αυτό. Η δυναμική για εξαγωγές είναι πολύ μεγάλη και πιστεύει ότι όλο και περισσότερα e-shops θα προσπαθήσουν να εκμεταλλευτούν το Merchant Center για να βρουν νέους πελάτες σε νέες αγορές.
Όποτε χρειάζεται υποστήριξη από την Google, όχι μονό λύνει τυχόν προβλήματα μέσω τηλεφώνου αλλά βρίσκει ιδέες για νέα προϊόντα και νέες προτάσεις για την καλύτερη προώθηση των πελατών του.
Θεωρεί την επιτυχία κάθε πελάτη του προσωπικό ζήτημα, οικογένειά του, κάνει τα πάντα για τους πελάτες του. Τον χαρακτηρίζει το ελληνικό φιλότιμο!
Η συνέντευξη πραγματοποιήθηκε από τη
Μαίριλυ Μητροπούλου
και
την
Έντυ Ζακάρ
(Google EU Headquarters)
Χρήσιμοι Σύνδεσμοι
Ετικέτες
#GoogleDemoDay
+1
Αλλαγές μεγάλης κλίμακας
Αλλαγές στο Adwords
Αναγνωρισιμότητα Επωνυμίας Επιχείρησης
Ανακοινώσεις
Αναφορά μεριδίου εμφάνισης (IS)
Αναφορα Πληροφορίες Δημοπρασίας
Αναφορές
Αντιστοιχία Πελατών
Απόδοση διαφημίσεων
αποκριτικές διαφημίσεις
Αρνητικές λέξεις-κλειδιά
Αύξηση Πωλήσεων
Αυτόματες Πληρωμές
Αυτόματη Στρατηγική Υποβολής Προσφορών
αυτόματη υποβολή προσφορών
Αυτοματοποιημένοι Κανόνες
Αυτοματοποίηση Προσφορών
Βασικές έννοιες
Βέλτιστες Πρακτικές
Βελτιστοποίηση Λογαριασμού
βελτιωμένες καμπάνιες
Γιορτές
Δεδομένα Επιχείρησης
Δείκτη ποιότητας
Δείκτης Ποιότητας
Δημιουργία λίστας διευθύνσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου πελατών
Δημογραφικά Στοιχεία
Διαγωνισμός
Διαδικτυακά σεμινάρια
Διαδραστικές παρενθετικές διαφημίσεις
Διαφημίσεις
Διαφημίσεις Αναζήτησης
Διαφημίσεις βίντεο
Διαφημίσεις βίντεο και εφαρμογών
Διαφημίσεις δοκιμαστικής προβολής
διαφημίσεις κλικ για μήνυμα
Διαφημίσεις προβολής
διαφημίσεις σε ροή
Διαφημίσεις Gmail
Διαφημίσεις TrueView Discovery
Διαφήμιση με εικόνα
Διαφημιστικές Εταιρείες
Διαχείριση καμπάνιας
Διεπαφή
διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο
Δίκτυο Εμφάνισης
Δομή λογαριασμού
Δυναμικές Διαφημίσεις
Δυναμικές Διαφημίσεις Αναζήτησης
Έγκριση διαφημίσεων
Είδη Κοινού
Είδη Κοινού Εντός της Αγοράς
Εισαγωγή δεδομένων
εισαγωγή λέξης-κλειδιού
εισηγμένες μετατροπές τηλεφωνικών κλήσεων
Εκτιμητής Επισκεψιμότητας
εμπειρία σελίδας προορισμού
Ενδιαφέροντα
Ενημερώσεις
Εξαργύρωση κωδικού προσφοράς
Εξυπηρέτηση για AdWords
Έξυπνες καμπάνιες δικτύου προβολής
Εορταστική Περίοδος
Επαναληπτικό Μάρκετινγκ
Επεκτάσεις Διαφημίσεων
επεκτάσεις δομημένου αποσπάσματος
επεκτάσεις μηνυμάτων
Επεκτάσεις Προώθησης
Επεκτάσεις τοποθεσιών
Επιρροή Aπόφασης
Εργαλεία για δυναμικούς χρήστες
εργαλεία για παραγωγικότητα
Εργαλεία Μαζικής Επεξεργασίας
Εργαλεία Προσαρμογής Διαφημίσεων
Εργαλεία AdWords
Εργαλείο δημιουργίας διαφημίσεων προβολής
Εργαλείο Λέξεων-Κλειδιών
Εργαλείο Προεπισκόπησης Διαφημίσεων
Εργαλείο Σχεδιασμού Λέξεων-Κλειδιών
Εργαλείο τοποθετήσεων
Εφαρμογή AdWords
Ιστορίες Επιτυχίας AdWords
Ιστορικό Αλλαγών
Καθολικές καμπανιες εφαρμογών
Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών
Καθολικών καμπανιών εφαρμογών
Καινοτομίες στη Διαφήμιση
Καμπάνια Βίντεο
καμπάνια για κλήσεις
Κάρτες Επισκόπησης
Κατάταξη Διαφήμισης
Κέντρο Βοήθειας AdWords
Κινητά
Κοινόχρηστη Βιβλιοθήκη
κοντινές παραλλαγές
Λέξεις-Κλειδιά
λίστες κοινού
Λίστες Τύπων
Μερίδιο Εμφάνισης (IS)
Μέση Θέση
Μετατροπές
Μέτρηση μετατροπών
Μη Αυτόματες Πληρωμές
Μη έγκυρα κλικ
μη έγκυρη επισκεψιμότητα
Μηνιαία Τιμολόγιση
Μηνύματα προώθησης
Μηχανική Εκμάθηση
Μορφές Διαφημίσεων
Νέα Εμπειρία AdWords
νέες δυνατότητες
Νέες λειτουργίες
Ομάδες διαφημίσεων
όριο συχνότητας
Όροι Αναζήτησης
Παρακολούθηση
Παρακολούθηση Μετατροπών (Conversion Tracking)
Πολιτικές Διαφημίσεων
Ποσοστό Επικάλυψης
Ποσοστό Υψηλότερης Θέσης
Πρόγραμμα συνεργατών YouTube
προγραμματισμός Διαφημίσεων
Προσαρμογές Προσφοράς
Προσαρμοσμένα Είδη Κοινού
Προσαρμοσμένα λειτουργικά σε κλίμακα
Σημαντική Ανακοίνωση
Στόχευση
στόχοι
Στόχοι Μάρκετινγκ
Στρατηγική Προσφοράς
Συμβουλές
Συμβουλές Βελτιστοποίησης
συνάφεια διαφημίσεων
Συναφή Είδη Κοινού
Σύνδεσμοι ιστοτόπων
Συνεντεύξεις
τηλεφωνιές κλήσεις
Τιμολόγια
Τροποποιητής Ευρείας Αντιστοίχισης
Τρόπος Πληρωμής
Τύπος αντιστοίχισης
Φόρουμ
Χάρτες Google
Accelerated Mobile Pages
AdMob
AdSense
AdWords
AdWords API
AdWords Conversion Import for Salesforce
AdWords Editor
AdWords for Video
AdWords Mobile App
Agency Interviews
Android
Attribution Model
Audience
AutoDirector
Automated rules
Best Practices
Call Conversions
CPA-στόχος
CPC
CPM
Cross-device conversions
CTR
Customer Match
Demographic
End Screens
Entepreneurs
Entrepreneurs
ETA
Expanded Text Ads
Feed
Final URL
Game On
Global Entrepreneurship Summit 2016
Gmail Sponsored Promotions
goals
Google Analytics
Google Analytics App
Google apps
Google Attribution
Google Events
Google I/O
Google maps
Google Marketing Next
Google My Business
Google Partners
Google Payment API
Google Play Store
Google Translate
Google Web Designer
Google+
GSP
I/O
Interview
Keyword Planner
Lightbox Ads
Local Guides
Merchant Center
Mobile
My Client Center
Negative Keywords
non-skippable ads
Online Σεμινάριο
Remarketing
responsive ads
RLSA
ROI
Search Terms
SEO
Similar Lists
Smart Bidding
Surveys 360
target CPA
Think with Google
tracking
TrueView
TrueView ads
Universal app campaign
ValueTrack
Webmaster Tools
Website Optimizer
Youtube
YouTube partners.
Archive
2017
Σεπ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2016
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2015
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2014
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουν
Μαΐ
Φεβ
2013
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2012
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2011
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Feed
Follow @adwords
Follow
Χρήσιμοι Σύνδεσμοι
Grow Greek Tourism Online
YouTube - AdWords Greece
Κέντρο Βοήθειας AdWords