Inside AdWords Greece
Το επίσημο blog της Google Ελλάδος με πληροφορίες, συμβουλές και νέα για το Adwords
Οι καινοτομίες στις διαφημίσεις αναζήτησης παρουσιάζουν ισχυρή δυναμική
Τρίτη 25 Οκτωβρίου 2016
Οι προσδοκίες των καταναλωτών για αμεσότητα και συνάφεια είναι υψηλότερες από ποτέ και οι επιτυχημένες επωνυμίες είναι εκείνες που συνδέονται με τους καταναλωτές στις στιγμές που έχουν πραγματικά σημασία
—
όταν θέλουν να μάθουν κάτι, να πάνε κάπου και να κάνουν κάτι. Επειδή ακριβώς κατανοούμε πολύ καλά τις προθέσεις και τις συνθήκες που υπάρχουν κάθε φορά, έχουμε
δημιουργήσει προϊόντα όπως οι
λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ για διαφημίσεις αναζήτησης
(RLSA) και η
Αντιστοιχία πελατών
που
σας βοηθούν να κάνετε αισθητή και συναφή την παρουσία σας σε αυτές τις σημαντικές στιγμές
.
Την προηγούμενη εβδομάδα στο συνέδριο
SMX East,
στη Νέα Υόρκη, μοιράστηκα νέες πληροφορίες σχετικά με αυτές τις καινοτομίες διαφημίσεων.
Οι RLSA γίνονται ακόμα καλύτερες
Οι RLSA διευκολύνουν τη σύνδεση με τους πελάτες που είναι ήδη εξοικειωμένοι με την επιχείρησή σας, δίνοντάς σας τη δυνατότητα να προσαρμόζετε τις διαφημίσεις αναζήτησης, τις προσφορές και τις λέξεις-κλειδιά με βάση την παλαιότερη δραστηριότητά τους στον ιστότοπό σας. Από σήμερα, παρουσιάζουμε βελτιώσεις στις RLSA, για να σας προσφέρουμε μεγαλύτερη ευελιξία και να σας βοηθήσουμε να βελτιώσετε την απόδοσή σας:
Προσεγγίστε τους πελάτες σας στις διάφορες συσκευές
. Τώρα, αν κάποιος επισκεφτεί τον ιστότοπό σας από τον φορητό υπολογιστή ή το tablet του, μπορείτε να τον προσεγγίσετε με πιο συναφείς διαφημίσεις, όταν κάνει αναζήτηση από το τηλέφωνό του.
Διατηρήστε στη λίστα σας τους επισκέπτες του ιστοτόπου για 540 ημέρες
. Αυτή η μεγαλύτερη διάρκεια ιδιότητας μέλους διευκολύνει τις επιχειρήσεις που έχουν εποχική δραστηριότητα ή προϊόντα που απαιτούν προσεκτική μελέτη στοιχείων, προκειμένου να προσεγγίσουν τους πελάτες τους.
Προσθέστε τις λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ στο επίπεδο καμπάνιας
αργότερα μέσα στο έτος
,
για να κάνετε πιο γρήγορη και πιο εύκολη τη χρήση των RLSA. Αυτό θα έχει αποτέλεσμα και για την Αντιστοιχία πελατών.
Από την αρχική κυκλοφορία των RLSA, διαφημιζόμενοι όπως οι
Intel
,
TransUnion
και
David Jones
έχουν δει εκπληκτικά αποτελέσματα.
Η Αντιστοιχία πελατών είναι πολύ αποτελεσματική, ειδικά όταν χρησιμοποιείται με τις RLSA
Η Αντιστοιχία πελατών
σάς βοηθάει να προσεγγίσετε στην Αναζήτηση Google, στο YouTube και στο Gmail τους πελάτες που έχουν την υψηλότερη αξία. Έχουμε διαπιστώσει ότι οι διαφημιζόμενοι που χρησιμοποιούν συνδυαστικά την Αντιστοιχία πελατών και τις RLSA επιτυγχάνουν την καλύτερη απόδοση.
Στο συνέδριο SMX East μοιράστηκα αυτές τις πληροφορίες τις οποίες μάθαμε από
πολλούς διαφημιζόμενους
που έχουν εξαιρετικά αποτελέσματα.
Η Wine Enthusiast
, μια εταιρεία λιανικών πωλήσεων με αντικείμενο το κρασί, συνδύασε τις RLSA με την Αντιστοιχία πελατών και τριπλασίασε την απόδοση επένδυσης (ROI) σε σύγκριση με τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης που χρησιμοποιούσαν μόνο στόχευση λέξεων-κλειδιών.
Δημογραφικά στοιχεία για διαφημίσεις αναζήτησης
Τα δημογραφικά στοιχεία για διαφημίσεις αναζήτησης (DFSA) έχουν ξεκινήσει να διατίθενται σε όλους τους διαφημιζόμενους σε παγκόσμιο επίπεδο. Με τα DFSA μπορείτε να προσαρμόζετε προσφορές για δημογραφικά στοιχεία όπως είναι η ηλικία και το φύλο ή ακόμη και να τα εξαιρείτε, προκειμένου να προσεγγίζετε συγκεκριμένες ομάδες πελατών, καθώς και να λαμβάνετε αναφορές για το πώς αυτά επηρεάζουν τις καμπάνιες σας.
Μάθετε περισσότερα
.
Ας υποθέσουμε ότι διευθύνετε μια εταιρεία λιανικής πώλησης ρούχων και οι περισσότεροι πελάτες σας ανήκουν στη γενιά των millennials. Τα DFSA μπορούν να σας βοηθήσουν να προσεγγίσετε πιο αποτελεσματικά αυτό το κοινό. Για παράδειγμα, μπορείτε να αυξήσετε τις προσφορές σας για τους χρήστες με ηλικία από 18 έως 34 ετών, για να αυξήσετε τις πωλήσεις από αυτήν την πολύτιμη ομάδα καταναλωτών.
Ο συνδυασμός πληροφοριών όπως αυτών με τη στρατηγική σας σχετικά με την αναζήτηση μπορεί να σας βοηθήσει να προσφέρετε στους πελάτες σας την πλέον συναφή διαφημιστική εμπειρία. Ακολουθούν ορισμένοι διαφημιζόμενοι που έχουν σημειώσει επιτυχία:
"Τα DFSA ήταν σαφώς ένα προϊόν που θέλαμε να εφαρμόσουμε στις κυριότερες καμπάνιες μας. Από τη στιγμή που χρησιμοποιήσαμε προσφορές με βάση την ηλικία, βελτιώσαμε σημαντικά την αποτελεσματικότητά μας και την αφοσίωση των πελατών: Οι χρήστες της αναζήτησης, οι οποίοι σύμφωνα με τα DFSA είναι άνω των 45 ετών, έχουν σημειώσει 65% υψηλότερο CTR και 15% χαμηλότερο CPA."
— Rene Rios, διευθυντής του Τμήματος Συμμετοχικής Ανάπτυξης στην AARP
"Με τα DFSA, μπορούμε να επικεντρώσουμε τις δαπάνες μας για το μάρκετινγκ στα είδη κοινού που θεωρούμε ως τα πιο σημαντικά. Εφαρμόζοντας τροποποιητές προσφορών για γυναίκες με ηλικία 25 έως 44 ετών, παρατηρήσαμε μειώσεις του CPA της τάξης του 25% στις καμπάνιες μας σε σύγκριση με την κανονική αναζήτηση.”
— Ya-Yung Cheng, ανώτερη διευθύντρια του Τμήματος Ψηφιακού Μάρκετινγκ και CRM στη Sylvan Learning
Jerry Dischler, αντιπρόεδρος του Τμήματος Διαχείρισης Προϊόντων, AdWords
Χρήσιμοι Σύνδεσμοι
Ετικέτες
#GoogleDemoDay
+1
Αλλαγές μεγάλης κλίμακας
Αλλαγές στο Adwords
Αναγνωρισιμότητα Επωνυμίας Επιχείρησης
Ανακοινώσεις
Αναφορά μεριδίου εμφάνισης (IS)
Αναφορα Πληροφορίες Δημοπρασίας
Αναφορές
Αντιστοιχία Πελατών
Απόδοση διαφημίσεων
αποκριτικές διαφημίσεις
Αρνητικές λέξεις-κλειδιά
Αύξηση Πωλήσεων
Αυτόματες Πληρωμές
Αυτόματη Στρατηγική Υποβολής Προσφορών
αυτόματη υποβολή προσφορών
Αυτοματοποιημένοι Κανόνες
Αυτοματοποίηση Προσφορών
Βασικές έννοιες
Βέλτιστες Πρακτικές
Βελτιστοποίηση Λογαριασμού
βελτιωμένες καμπάνιες
Γιορτές
Δεδομένα Επιχείρησης
Δείκτη ποιότητας
Δείκτης Ποιότητας
Δημιουργία λίστας διευθύνσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου πελατών
Δημογραφικά Στοιχεία
Διαγωνισμός
Διαδικτυακά σεμινάρια
Διαδραστικές παρενθετικές διαφημίσεις
Διαφημίσεις
Διαφημίσεις Αναζήτησης
Διαφημίσεις βίντεο
Διαφημίσεις βίντεο και εφαρμογών
Διαφημίσεις δοκιμαστικής προβολής
διαφημίσεις κλικ για μήνυμα
Διαφημίσεις προβολής
διαφημίσεις σε ροή
Διαφημίσεις Gmail
Διαφημίσεις TrueView Discovery
Διαφήμιση με εικόνα
Διαφημιστικές Εταιρείες
Διαχείριση καμπάνιας
Διεπαφή
διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο
Δίκτυο Εμφάνισης
Δομή λογαριασμού
Δυναμικές Διαφημίσεις
Δυναμικές Διαφημίσεις Αναζήτησης
Έγκριση διαφημίσεων
Είδη Κοινού
Είδη Κοινού Εντός της Αγοράς
Εισαγωγή δεδομένων
εισαγωγή λέξης-κλειδιού
εισηγμένες μετατροπές τηλεφωνικών κλήσεων
Εκτιμητής Επισκεψιμότητας
εμπειρία σελίδας προορισμού
Ενδιαφέροντα
Ενημερώσεις
Εξαργύρωση κωδικού προσφοράς
Εξυπηρέτηση για AdWords
Έξυπνες καμπάνιες δικτύου προβολής
Εορταστική Περίοδος
Επαναληπτικό Μάρκετινγκ
Επεκτάσεις Διαφημίσεων
επεκτάσεις δομημένου αποσπάσματος
επεκτάσεις μηνυμάτων
Επεκτάσεις Προώθησης
Επεκτάσεις τοποθεσιών
Επιρροή Aπόφασης
Εργαλεία για δυναμικούς χρήστες
εργαλεία για παραγωγικότητα
Εργαλεία Μαζικής Επεξεργασίας
Εργαλεία Προσαρμογής Διαφημίσεων
Εργαλεία AdWords
Εργαλείο δημιουργίας διαφημίσεων προβολής
Εργαλείο Λέξεων-Κλειδιών
Εργαλείο Προεπισκόπησης Διαφημίσεων
Εργαλείο Σχεδιασμού Λέξεων-Κλειδιών
Εργαλείο τοποθετήσεων
Εφαρμογή AdWords
Ιστορίες Επιτυχίας AdWords
Ιστορικό Αλλαγών
Καθολικές καμπανιες εφαρμογών
Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών
Καθολικών καμπανιών εφαρμογών
Καινοτομίες στη Διαφήμιση
Καμπάνια Βίντεο
καμπάνια για κλήσεις
Κάρτες Επισκόπησης
Κατάταξη Διαφήμισης
Κέντρο Βοήθειας AdWords
Κινητά
Κοινόχρηστη Βιβλιοθήκη
κοντινές παραλλαγές
Λέξεις-Κλειδιά
λίστες κοινού
Λίστες Τύπων
Μερίδιο Εμφάνισης (IS)
Μέση Θέση
Μετατροπές
Μέτρηση μετατροπών
Μη Αυτόματες Πληρωμές
Μη έγκυρα κλικ
μη έγκυρη επισκεψιμότητα
Μηνιαία Τιμολόγιση
Μηνύματα προώθησης
Μηχανική Εκμάθηση
Μορφές Διαφημίσεων
Νέα Εμπειρία AdWords
νέες δυνατότητες
Νέες λειτουργίες
Ομάδες διαφημίσεων
όριο συχνότητας
Όροι Αναζήτησης
Παρακολούθηση
Παρακολούθηση Μετατροπών (Conversion Tracking)
Πολιτικές Διαφημίσεων
Ποσοστό Επικάλυψης
Ποσοστό Υψηλότερης Θέσης
Πρόγραμμα συνεργατών YouTube
προγραμματισμός Διαφημίσεων
Προσαρμογές Προσφοράς
Προσαρμοσμένα Είδη Κοινού
Προσαρμοσμένα λειτουργικά σε κλίμακα
Σημαντική Ανακοίνωση
Στόχευση
στόχοι
Στόχοι Μάρκετινγκ
Στρατηγική Προσφοράς
Συμβουλές
Συμβουλές Βελτιστοποίησης
συνάφεια διαφημίσεων
Συναφή Είδη Κοινού
Σύνδεσμοι ιστοτόπων
Συνεντεύξεις
τηλεφωνιές κλήσεις
Τιμολόγια
Τροποποιητής Ευρείας Αντιστοίχισης
Τρόπος Πληρωμής
Τύπος αντιστοίχισης
Φόρουμ
Χάρτες Google
Accelerated Mobile Pages
AdMob
AdSense
AdWords
AdWords API
AdWords Conversion Import for Salesforce
AdWords Editor
AdWords for Video
AdWords Mobile App
Agency Interviews
Android
Attribution Model
Audience
AutoDirector
Automated rules
Best Practices
Call Conversions
CPA-στόχος
CPC
CPM
Cross-device conversions
CTR
Customer Match
Demographic
End Screens
Entepreneurs
Entrepreneurs
ETA
Expanded Text Ads
Feed
Final URL
Game On
Global Entrepreneurship Summit 2016
Gmail Sponsored Promotions
goals
Google Analytics
Google Analytics App
Google apps
Google Attribution
Google Events
Google I/O
Google maps
Google Marketing Next
Google My Business
Google Partners
Google Payment API
Google Play Store
Google Translate
Google Web Designer
Google+
GSP
I/O
Interview
Keyword Planner
Lightbox Ads
Local Guides
Merchant Center
Mobile
My Client Center
Negative Keywords
non-skippable ads
Online Σεμινάριο
Remarketing
responsive ads
RLSA
ROI
Search Terms
SEO
Similar Lists
Smart Bidding
Surveys 360
target CPA
Think with Google
tracking
TrueView
TrueView ads
Universal app campaign
ValueTrack
Webmaster Tools
Website Optimizer
Youtube
YouTube partners.
Archive
2017
Σεπ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2016
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2015
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2014
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουν
Μαΐ
Φεβ
2013
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2012
Δεκ
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Ιουλ
Ιουν
Μαΐ
Απρ
Μαρ
Φεβ
Ιαν
2011
Νοε
Οκτ
Σεπ
Αυγ
Feed
Follow @adwords
Follow
Χρήσιμοι Σύνδεσμοι
Grow Greek Tourism Online
YouTube - AdWords Greece
Κέντρο Βοήθειας AdWords