Κατά τη διάρκεια των τελευταίων δύο μηνών, κυκλοφορήσαμε σταδιακά μια σειρά από εργαλεία που δημιουργήθηκαν για τους δυναμικούς χρήστες του AdWords. Σχεδιασμένα λαμβάνοντας υπόψη τους πιο εξελιγμένους διαφημιζόμενούς μας, αυτά τα εργαλεία βοηθούν στην απλοποίηση της ροής εργασιών σας και μειώνουν το χρόνο που δαπανάτε στη διαχείριση των καμπανιών. Σήμερα, ανακοινώνουμε μια συναρπαστική ενημέρωση σε ένα από τα πιο δημοφιλή εργαλεία μας: το AdWords Editor.

Το AdWords Editor 11.0 αντιπροσωπεύει τη μεγαλύτερη ενημέρωση στην εφαρμογή από τη στιγμή που κυκλοφόρησε το 2006. Έχει επανασχεδιαστεί από το μηδέν: Έχουμε βελτιώσει όλες τις γνώριμες και αγαπημένες σας λειτουργίες, προσθέτοντας ταυτόχρονα νέες, για να σας βοηθήσουμε να κάνετε περισσότερα πράγματα σε λιγότερο χρόνο. Με μια εντελώς νέα οπτική σχεδίαση και ταχύτερη διεπαφή, το AdWords Editor 11.0 είναι φτιαγμένο για να αυξάνει την αποδοτικότητά σας κατά την προβολή και την εκτέλεση αλλαγών σε όλους τους λογαριασμούς και τις καμπάνιες σας.

Video

Διαχείριση λογαριασμών και στοιχείων σε παράθεση

Στο AdWords Editor 11.0, μπορείτε να ανοίγετε πολλά παράθυρα, για να βλέπετε διαφορετικά τμήματα του λογαριασμού σας την ίδια στιγμή. Για παράδειγμα, τώρα μπορείτε να ανοίγετε ένα νέο παράθυρο, για να βλέπετε τη λίστα λέξεων-κλειδιών σας ενώ δημιουργείτε τις διαφημίσεις σας. Μπορείτε, επίσης, να διαχειρίζεστε πολλούς λογαριασμούς ταυτόχρονα με εύκολο τρόπο, ανοίγοντας όσα παράθυρα λογαριασμών θέλετε. Τακτοποιήστε τα σε παράθεση ή, ακόμη, αντιγράψτε και επικολλήστε ή σύρετε και αποθέστε στοιχεία μεταξύ τους. Μπορείτε επίσης να προσθέτετε και να διαχειρίζεστε όλους τους λογαριασμούς σας, να κάνετε λήψη δεδομένων και παρακολουθείτε την κατάσταση στη νέα διαχείριση λογαριασμών.

Ταχύτερη εύρεση αυτού που αναζητάτε

Καθώς οι λογαριασμοί σας αυξάνονται, το ίδιο συμβαίνει και με την ανάγκη να βρίσκετε ό,τι αναζητάτε. Στο AdWords Editor 11.0, έχουμε προσθέσει ένα νέο πλαίσιο, για να επιλέγετε λίστες τύπων. Αυτή η λειτουργία καταργεί την ανάγκη να περιηγείστε χρησιμοποιώντας καρτέλες, ώστε να μπορείτε να εκτελέσετε γρήγορα κοινές εργασίες, αποκτώντας ταυτόχρονα άμεση πρόσβαση στις καμπάνιες σας, σε σύνθετες λειτουργίες και σε ρυθμίσεις.

Λίστες Τύπων
Αν αναζητάτε κάτι συγκεκριμένο, χρησιμοποιήστε τη βελτιωμένη, γραμμή σύνθετης αναζήτησης. Μπορείτε πλέον να εφαρμόζετε πολλά κριτήρια και φίλτρα, καθώς και να αποθηκεύετε τις δημοφιλείς αναζητήσεις για μελλοντική χρήση. Επιπλέον, από τη στιγμή που θα βρείτε αυτό που αναζητάτε, μπορείτε εύκολα να περιηγείστε και να κάνετε αλλαγές χρησιμοποιώντας απλές συντομεύσεις πληκτρολογίου (Mac, Windows). Μεταπηδήστε σε μια ομάδα διαφημίσεων και δημιουργήσετε ένα νέο σύνολο λέξεων-κλειδιών σε δευτερόλεπτα. Μπορείτε επίσης να έχετε γρήγορα πρόσβαση στα αγαπημένα σας εργαλεία μαζικής επεξεργασίας από κάθε προβολή: Βρείτε και αντικαταστήστε διαφημιστικό κείμενο με λίγα μόνο κλικ ή αλλάξτε τη χρήση κεφαλαίων σε πολλές λέξεις-κλειδιά.

Εκτέλεση περισσότερων ενεργειών μαζικά και σε ευρεία κλίμακα

Η τροποποιήσεις σε ευρεία κλίμακα είναι ακόμα πιο εύκολες στο AdWords Editor 11.0. Οι λειτουργίες Σύνθετης πολλαπλής επιλογής απλοποιούν την προβολή και την ενημέρωση συγκεκριμένων τμημάτων του λογαριασμού σας. Επιλέξτε οποιονδήποτε συνδυασμό καμπανιών και ομάδων διαφημίσεων, για να δείτε τις διαφημίσεις ή τις λέξεις-κλειδιά τους και να τις επικολλήσετε σε πολλές καμπάνιες και ομάδες διαφημίσεων ταυτόχρονα.

Διαχειριστείτε την Κοινόχρηστη βιβλιοθήκη, για να αντιστοιχίσετε στρατηγικές προσφορών και συνδέσμους ιστότοπου σε πολλές καμπάνιες και ομάδες διαφημίσεων. Το εργαλείο "Εκτέλεση πολλών αλλαγών" οργανώνει πλέον αυτόματα το κείμενο σας σε γραμμές και στήλες, καθώς προσθέτετε, ενημερώνετε ή καταργείτε πολλά στοιχεία στο λεπτό.Επιπλέον, ένα λεπτομερές ιστορικό των πρόσφατων αλλαγών σας βρίσκεται πλέον μόνο ένα κλικ μακριά σας, μαζί με την επιλογή γρήγορης αναίρεσης ή επανάληψης πολλών αλλαγών διαδοχικά ή μαζικά.

Αναβάθμιση στο AdWords Editor 11.0

Η τελευταία έκδοση του AdWords Editor είναι τώρα διαθέσιμη σε παγκόσμιο επίπεδο για Mac και Windows: Κάντε αναβάθμιση σήμερα! Μπορείτε να μάθετε περισσότερα σχετικά με το AdWords Editor 11.0 στο Κέντρο Βοήθειας.

Η υποστήριξη για προηγούμενες εκδόσεις του AdWords Editor θα συνεχιστεί για τέσσερις μήνες, ώστε να έχετε χρόνο για την αναβάθμιση. Για να διασφαλίσετε την απρόσκοπτη χρήση του AdWords Editor, θα χρειαστεί να κάνετε αναβάθμιση στην έκδοση 11.0 έως τις 2 Απριλίου 2015.

Δημοσιεύτηκε από τον Geoff Menegay, Διευθυντή Προϊόντος, AdWords Editor
Labels: , ,

Ευθυγραμμίστε τις Λέξεις-Κλειδιά με τους επιχειρηματικούς σας στόχους:
  1. Σκεφτείτε όλους τους διαφορετικούς τρόπους με τους οποίους θα μπορούσαν να σας βρουν οι πελάτες σας
    Γιατί: Οι λέξεις-κλειδιά θα πρέπει να αντικατροπτίζουν όλα τα πιθανά ερωτήματα των χρηστών που ψάχνουν για τα προϊόντα ή υπηρεσίες που προσφέρετε
  2. Ευθυγραμμίστε τις λέξεις-κλειδιά με τους επιχειρηματικούς σας στόχους
    Γιατί: Διαφορετικές λέξεις-κλειδιά έχουν διαφορετικούς σκοπούς, και θα πρέπει να κριθούν για το αν υπηρετούν τον σκοπό της ύπαρξης τους μέσα στο λογαριασμό σας
  3. Διαγράψτε τις λέξεις που έχουν κατάσταση Χαμηλό Όγκο Αναζήτησης
    Γιατί: Μειώστε την ακαταστασία. Αυτές οι λέξεις-κλειδιά δεν θα σας φέρουν κλικ και επομένως δεν έχετε κάποιο λόγο να τις κρατήσετε
Διαχειριστείτε τους Τύπους Αντιστοίχισης των Λέξεων-Κλειδιών για ανάπτυξη & έλεγχο:
  1. Χρησιμοποιήστε την ευρεία αντιστοίχιση για να συλλάβει τα μεγάλα ερωτήματα των χρηστών και διατηρήστε την ακριβή αντιστοίχιση για τον όγκο των αναζητήσεων
    Γιατί: Μεγιστοποιήστε την κάλυψη σε ερωτήματα που σχετίζονται με την επιχείρησή σας, διατηρώντας παράλληλα λογική διαχείρηση στις λέξεις-κλειδιά σας
  2. Μην δημιουργείτε κοντινές παραλλαγές αντιστοίχισης φράσης/ακριβής αντιστοίχισης
    Γιατί: Oι αντιστοιχίσεις φράσης και ακριβής καλύπτουν όλες τις κοντινές παραλλαγές έτσι ώστε να μην χρειάζεται να ανησυχείτε για τη δημιουργία πρόσθετων και να αποφεύγετε την ακαταστασία στο λογαριασμό σας
Βρείτε νέες ευκαιρίες Στόχευσης
  1. Χρησιμοποιήστε τις Δυναμικές Διαφημίσεις Αναζήτησης για τη βέλτιστη διαχείριση των λέξεων-κλειδιών σας
    Γιατί: Αποφύγετε την ανάγκη για συνεχή ενημέρωση στις λέξεις-κλειδιά κάθε φορά που κάνετε μια αλλαγή στο site σας
Επεκτείνετε την εμβέλεια των υπαρχόντων λέξεων-κλειδιών σας
  1. Μεγιστοποιήστε την παρουσία των λέξεων-κλειδιών σας με τη βελτίωση της κατάταξη τους
    Γιατί: Η προσθήκη νέων λέξεων-κλειδιών και νέων τύπων αντιστοίχισης δεν είναι ο μόνος τρόπος για να αυξηθεί ο όγκος των κλικ. Μία πιο επιθετική προσφορά (μέγιστο CPC) σε συνδυασμό με την υψηλότερη ποιότητα των διαφημίσεων μπορεί να οδηγήσει σε καλύτερη απόδοση των υπαρχόντων λέξεων-κλειδιών
  2. Επεκτείνετε την εμφάνιση των διαφημίσεων σας σε χρήστες που δεν είναι στο Google.com αλλά στους Συνεργάτες Αναζήτησης
    Γιατί:Αποκτήστε περισσότερα κλικ από το ίδιο σύνολο λέξεων-κλειδιών στο λογαριασμό σας
Βελτιώστε τις αναζητήσεις για τις οποίες εμφανίζεστε με Αρνητικές Λέξεις-Κλειδιά
  1. Εντάξτε την προσθήκη αρνητικών λέξεων-κλειδιών στην διαχείριση του λογαριασμού σας. Χρησιμοποιήστε την αναφορά Όροι Αναζήτησης για να βρείτε τις πιο εύστοχες αρνητικές λέξεις-κλειδιά για εσάς
    Γιατί: Εξοικονομήστε χρήματα με την αποφυγή κλικ από άτομα που δεν πρόκειται να γίνουν πελάτες σας.
Για περισσότερες συμβουλές και video ακολουθήστε το AdWords Greece στο Google+ και στο Youtube.
Labels: , , ,

Φέτος τα Χριστούγεννα μπορείτε να διαφημιστείτε στο Δίκτυο Εμφάνισης της Google με τους παρακάτω προτεινόμενους τρόπους στόχευσης για να προσεγγίσετε τους Αγοραστές των διακοπών.

1. Αν γνωρίζετε ποιοι είναι οι πελάτες σας τότε μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα Δημογραφικά στοιχεία ως μέθοδο στόχευσης για να απευθύνετε τις διαφημίσεις σας στο κατάλληλο κοινό:
  • Φύλο 
  • Ηλικία και 
  • Γονική κατάσταση
2. Με τα Προσαρμοσμένα συναφή είδη κοινού μπορείτε να δημιουργήσετε ένα δικό σας Κοινό για την περίοδο των Χριστουγεννιάτικων διακοπών, το οποίο θα ανταποκρίνεται στην επιχείρηση σας.

3. Τέλος, τα Είδη κοινού εντός της αγοράς σας προσφέρουν 4 μεγάλες κατηγορίες, οι οποίες αποτελούν συνηθισμένα δώρα κάτα τη διάρκεια των Χριστουγέννων για να προσεγγίσετε άτομα που ενδιαφέρονται ήδη για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας:
  • Δώρα και περιστάσεις
    • Άνθη
    • Εξατομικευμένα δώρα
    • Καλάθια δώρων
    • Εξατομικευμένα δώρα
    • Εποχιακά αντικείμενα και αντικείμενα διακοπών
    • Προμήθειες και οργάνωση πάρτι
    • Υπηρεσίες φωτογραφίας και βίντεο
  • Ηλεκτρονικά είδη
    • Τηλεοράσεις
    • Συσκευές αναπαραγωγής DVD και Blue-Ray
    • Κινητά Τηλέφωνα
    • Ήχος
    • Συστήματα Home Theater
    • Kάμερες
    • Κονσόλες παιχνιδιών
    • GPS και Πλοήγηση
  • Ενδύματα και αξεσουάρ
    • Επίσημη ένδυση
    • Τσάντες
    • Κοσμήματα και ρολόγια
    • Ανδρικά ενδύματα
    • Γυναικεία ενδύματα 
    • Αρώματα
    • Υποδήματα 
    • Πορτοφόλια 
    • Χαρτοφύλακες και 
    • Δερμάτινα είδη
  • Υπολογιστές και περιφερειακά
    • Επιτραπέζιοι Υπολογιστές
    • Φορητοί Υπολογιστές
    • Tablet και εξαιρετικά φορητές συσκευές


Για περισσότερες συμβουλές και video ακολουθήστε το AdWords Greece στο Google+ και στο Youtube.


Labels: , , ,

Πριν από λίγους μήνες ανακοινώσαμε τα εργαλεία προσαρμογής διαφημίσεων, μια σειρά εργαλείων για τη βελτιστοποίηση του διαφημιστικού κειμένου και τη σύνδεση με τους πελάτες σας σε πραγματικό χρόνο. Με αυτά εγκαινιάστηκε μια σειρά από Εργαλεία για δυναμικούς χρήστες, τα οποία έχουν δημιουργηθεί, για να σας βοηθήσουν να απλοποιήσετε τη διαχείριση καμπανιών και να ενεργήσετε σύμφωνα με σημαντικές επιχειρηματικές πληροφορίες σε μεγάλη κλίμακα.

Καθώς πλησιάζει η περίοδος των εορτών, οι διαφημιζόμενοι έχουν επικεντρωθεί στη διασφάλιση της επιτυχίας των καμπανιών τους, με αποτέλεσμα η διαχείριση εποχικών ενημερώσεων και η γρήγορη και αποτελεσματική τροποποίηση των καμπανιών σας να αποκτούν μεγαλύτερη σημασία από ποτέ.

Αυτόν το μήνα, θα στρέψουμε την προσοχή μας στην επεκτασιμότητα και την αποτελεσματικότητα κατά τη διαχείριση της ροής εργασιών στο AdWords. Στόχος μας είναι να σας βοηθήσουμε να βρείτε τρόπους διαχείρισης αυτών των εργασιών σε μεγάλη κλίμακα, με σκοπό την εξοικονόμηση χρόνου, χρησιμοποιώντας απλούστερες, ενσωματωμένες ροές εργασιών απευθείας από το AdWords, ώστε να μπορέσετε να επικεντρωθείτε στο κύριο αντικείμενο της επιχείρησής σας.

Τα εργαλεία ροής εργασιών που προσφέρουμε ανήκουν σε έναν από τους εξής τρεις βασικούς τομείς:
  1. Μαζική επεξεργασία απευθείας από το AdWords
    Οι διαφημιζόμενοι έχουν ανάγκη να διαχειρίζονται πιο αποτελεσματικά πολλές εργασίες καμπανιών απευθείας από τη διεπαφή του AdWords. Προσθέσαμε νέα εργαλεία για τη μαζική επεξεργασία των ρυθμίσεων και των επεκτάσεων σε όλες τις καμπάνιες και τις ομάδες διαφημίσεών σας. Για παράδειγμα, μπορείτε να επεξεργάζεστε τις ρυθμίσεις γεωγραφικής στόχευσης ή εναλλαγής διαφημίσεων σε πολλές καμπάνιες ή να ενημερώνετε τις επεκτάσεις διαφημίσεών σας, όπως συνδέσμους ιστότοπων, μηνύματα προώθησης και εφαρμογές, για να προωθήσετε τις πιο πρόσφατες εορταστικές προσφορές σας σε εκατοντάδες ομάδες διαφημίσεων με λίγα μόνο κλικ.
    Αλλαγή πολλών συνδέσμων ιστότοπων με χρήση του μενού "Επεξεργασία" στην καρτέλα "+Επέκταση"

    Η CarsDirect.com πρόσθεσε συνδέσμους ιστότοπων σε όλους τους λογαριασμούς της χρησιμοποιώντας τις νέες λειτουργίες μαζικής επεξεργασίας και διαπίστωσε αύξηση ύψους 13% στην αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) και μείωση ύψους 6% στο κόστος ανά κλικ (CPC). Η Allison Query από την CarsDirect λέει: "Η μαζική λειτουργία για τις επεκτάσεις διαφημίσεων έπαιξε καθοριστικό ρόλο στη διατήρηση της ανταγωνιστικότητάς μας στα αποτελέσματα αναζήτησης! Μείωσε το χρόνο εργασίας μας από ώρες σε λεπτά."

    Μπορείτε επίσης να επωφεληθείτε από άλλες υπάρχουσες μαζικές ροές εργασιών που υποστηρίζονται στο AdWords, για να επεκτείνετε την εργασία σας σε μεγάλη κλίμακα. Εξοικονομήστε χρόνο χρησιμοποιώντας τη λειτουργία αντιγραφής και επικόλλησης, για να αντιγράφετε γρήγορα τις υπάρχουσες λίστες με λέξεις-κλειδιά, διαφημίσεις και ομάδες διαφημίσεων στις νέες σας καμπάνιες.
  2. Βελτιωμένα εργαλεία για μαζική μεταφόρτωση αλλαγών 
    Οι διαφημιζόμενοι χρειάζονται ευκολότερους τρόπους για την πραγματοποίηση γρήγορων αλλαγών εκτός σύνδεσης σε υπολογιστικά φύλλα και την απευθείας εφαρμογή τους στο AdWords, όπου και όταν τις χρειάζονται. Οι βελτιώσεις στις μαζικές μεταφορτώσεις περιλαμβάνουν πιο εύχρηστες μορφές υπολογιστικών φύλλων, επιλογές εντός περιβάλλοντος για την απευθείας μεταφόρτωση αλλαγών στις κατάλληλες καμπάνιες και ομάδες διαφημίσεων, καθώς και τη δυνατότητα προεπισκόπησης των ενημερώσεών σας και ελέγχου για σφάλματα πριν από τη δημοσίευσή τους. Τώρα, μπορείτε να μεταφορτώνετε γρήγορα νέες εποχικές λέξεις-κλειδιά στις ομάδες διαφημίσεων σας, να ενημερώνετε τους προϋπολογισμούς σας σε διάφορες καμπάνιες και να δημοσιεύετε τις αλλαγές σας χωρίς έγνοιες, επειδή μπορείτε να ελέγχετε τις αλλαγές αυτές, προτού τις δημοσιεύσετε.


     Προεπισκόπηση των αλλαγών στο υπολογιστικό φύλλο σας με το εργαλείο προεπισκόπησης πριν από την εφαρμογή τους στις καμπάνιες σας
  3. Προηγμένα εργαλεία για πιο προσαρμοσμένες αλλαγές σε όλους τους λογαριασμούς σας
    Νωρίτερα φέτος παρουσιάσαμε το AdWords Scripts για το MCC, με στόχο να βοηθήσουμε τους διαφημιζόμενους με πιο περίπλοκες ανάγκες επεξεργασίας να πραγματοποιούν γρήγορα προσαρμοσμένες αλλαγές σε πολλούς λογαριασμούς. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε απλό κώδικα JavaScript, για να κάνετε αλλαγές σε πολλούς λογαριασμούς, να δημιουργείτε προσαρμοσμένες αναφορές, να στέλνετε αυτοματοποιημένα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, αλλά και να μεταφέρετε δεδομένα από και προς Υπολογιστικά φύλλα Google. Μάθετε περισσότερα. 

    Πολλές διαφημιστικές εταιρείες χρησιμοποιούν το AdWords Scripts για το MCC, προκειμένου να ενισχύσουν τις προσαρμοσμένες αλλαγές διαφημιστικού κειμένου σε όλους τους λογαριασμούς των πελατών τους, να εξοικονομήσουν χρόνο, να αυξήσουν τη συνάφεια και να βελτιώσουν την απόδοση των διαφημίσεών τους. Η iProspect χρησιμοποιεί το Adwords Scripts για τη δυναμική εισαγωγή συνδέσμων ιστότοπων στις ενότητες διαφημίσεων της Cleartrip και για να αλλάζει τις σελίδες προορισμού της στο λεπτό, με αποτέλεσμα μια αύξηση ύψους 34% στην αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) και μια μείωση 24% του κόστους απόκτησης. Η Performics χρησιμοποιεί το AdWords Scripts για το MCC, για να ενημερώνει παραμέτρους διαφημίσεων με εκπτώσεις σε πραγματικό χρόνο στους λογαριασμούς όλων των πελατών της. Με τη χρήση σεναρίων MCC για τη MonShowroom, η Performics μείωσε το χρόνο της ροής εργασιών της κατά 60%. 
Αυτά είναι μερικά μόνο από τα εργαλεία που έχουμε δημιουργήσει, για να σας βοηθήσουμε να κινηθείτε ταχύτερα και να κάνετε αλλαγές σε μεγάλη κλίμακα σε όλο το AdWords. Μείνετε συντονισμένοι καθώς συνεχίζουμε να βελτιώνουμε τον AdWords Editor, άλλο ένα σημαντικό εργαλείο που διευκολύνει την εφαρμογή περίπλοκων αλλαγών σε μεγάλη κλίμακα. Σύντομα θα ακολουθήσουν νέες ενημερώσεις! 
Δείτε το Hangouts Ζωντανά που διοργανώσαμε την Τρίτη 4 Νοεμβρίου στις 9:30 π.μ. PST/12:30 μ.μ. EST, για να μάθετε πώς μπορείτε να αξιοποιήσετε αυτά τα εργαλεία στις καμπάνιες σας. 
Δημοσιεύτηκε από την Ali Miller, Διευθύντρια προϊόντος, AdWords
Labels: ,

Όταν οι πελάτες πραγματοποιούν αναζήτηση στο Google, οι διαφημίσεις μπορούν να εμφανίζονται στο επάνω μέρος, στο πλάι ή στο κάτω μέρος της σελίδας. Μόνο οι διαφημίσεις με την υψηλότερη κατάταξη θεωρούνται κατάλληλες για εμφάνιση στο επάνω μέρος της σελίδας.

Η θέση της διαφήμισής σας στη σελίδα καθορίζεται από: 
Tην προσφορά σας (μέγιστο CPC), τα στοιχεία που αποτελούν το Δείκτη ποιότητας και την αναμενόμενη επίδραση των επεκτάσεων και άλλων μορφών διαφήμισης.

Πώς επιλέγει το AdWords τις διαφημίσεις στο επάνω μέρος της σελίδας
Η θέση μιας διαφήμισης στη σελίδα βασίζεται στην Κατάταξη διαφήμισης. Για να θεωρηθεί κατάλληλη η διαφήμισή σας για εμφάνιση στο επάνω μέρος της σελίδας, η κατάταξη διαφήμισης πρέπει να υπερβαίνει ένα ελάχιστο όριο. 
Η ελάχιστη κατάταξη διαφήμισης που απαιτείται, για να εμφανίζεστε πάνω από τα αποτελέσματα αναζήτησης, είναι γενικά υψηλότερη από την ελάχιστη κατάταξη διαφήμισης που απαιτείται για την εμφάνιση δίπλα στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Συνεπώς, το κόστος ανά κλικ (CPC), όταν οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται πάνω από τα αποτελέσματα αναζήτησης, θα μπορούσε να είναι υψηλότερο από το CPC, όταν οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται δίπλα στα αποτελέσματα αναζήτησης, ακόμη και αν δεν υπάρχουν άλλοι διαφημιζόμενοι ακριβώς κάτω από εσάς. 
Παρόλο που ενδέχεται να πληρώσετε μεγαλύτερο ποσό ανά κλικ, οι διαφημίσεις στο επάνω μέρος έχουν, συνήθως, υψηλότερες αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων και σας παρέχουν πρόσβαση σε ορισμένες επεκτάσεις διαφήμισης (όπως συνδέσμους ιστότοπου), καθώς και σε άλλες λειτουργίες που είναι διαθέσιμες μόνο σε θέσεις διαφήμισης στο επάνω μέρος. Όπως πάντα, δεν θα χρεώνεστε ποτέ περισσότερο από τη μέγ. προσφορά σας CPC.

Οι διαφημίσεις που εμφανίζονται στο επάνω μέρος της σελίδας έχουν συνήθως τα εξής χαρακτηριστικά:

Υψηλή συνάφεια: Το διαφημιστικό κείμενο και η σελίδα προορισμού είναι συναφή με το άτομο που βλέπει τη διαφήμιση.
Καλή απόδοση σε βάθος χρόνου: Η διαφήμιση δημιουργεί κλικ με σταθερούς ρυθμούς.
Ανταγωνιστικές προσφορές: Η προσφορά της διαφήμισης είναι ανταγωνιστική σε σχέση με εκείνη άλλων διαφημιζόμενων και υπερβαίνει την εκτίμηση προσφοράς για προβολή στο επάνω μέρος της σελίδας.

Στο επάνω μέρος μιας σελίδας αποτελεσμάτων αναζήτησης μπορούν να προβάλλονται έως και τρεις διαφημίσεις. Καθώς η κατάταξη διαφήμισης και τα ελάχιστα όρια υπολογίζονται εκ νέου σε κάθε σελίδα, οι διαφημίσεις ενδέχεται ορισμένες φορές να εμφανίζονται στο επάνω μέρος μιας σελίδας και, στην επόμενη σελίδα, ξανά σε πλαϊνή θέση.

Πώς μπορείτε να αυξήσετε τις πιθανότητες των διαφημίσεών σας να εμφανιστούν στο επάνω μέρος της σελίδας;
  1. Εστιάστε στη συνάφεια του περιεχομένου: Βεβαιωθείτε ότι οι λέξεις-κλειδιά, οι διαφημίσεις και οι σελίδες προορισμού είναι σχετικές με αυτό που αναζητούν οι πελάτες
  2. Ανανεώνετε συχνά τη λίστα με τις λέξεις-κλειδιά: Χρησιμοποιείτε τις κατάλληλες λέξεις-κλειδιά για να προσεγγίσετε τους πελάτες σας; Δοκιμάστε το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών , για να πάρετε ιδέες για νέες λέξεις-κλειδιά που ενδεχομένως να θέλετε να προσθέσετε στη λίστα σας.
  3. Φροντίστε ώστε η προσφορά σας να είναι ανταγωνιστική: Προσπαθήστε να διατηρείτε την προσφορά σας στο ύψος που απαιτείται, ώστε να μπορείτε να ανταγωνίζεστε με άλλους διαφημιζόμενους που υποβάλλουν προσφορές για τις ίδιες λέξεις-κλειδιά. Δείτε τις εκτιμήσεις προσφοράς για προβολή στο επάνω μέρος της σελίδας , για να υπολογίσετε κατά προσέγγιση το ύψος της προσφοράς που πρέπει να υποβάλετε, για να έχετε τη δυνατότητα να διεκδικήσετε μια θέση στο επάνω μέρος της σελίδας.
Για περισσότερες συμβουλές και video ακολουθήστε το AdWords Greece στο Google+ και στο Youtube.
Labels: ,

Νωρίτερα φέτος, ανακοινώσαμε τη δέσμευσή μας να δημιουργήσουμε εργαλεία που ανταποκρίνονται ειδικά στις ανάγκες των διαφημιζόμενων με καμπάνιες μεγάλης κλίμακας. Τα ονομάζουμε "Εργαλεία για χρήστες με αυξημένα δικαιώματα" και έχουν σχεδιαστεί για να βοηθούν τους πιο έμπειρους διαφημιζόμενους να προσεγγίζουν πελάτες σε κλίμακα, να κάνουν λιγότερο πολύπλοκους τους λογαριασμούς και να δρουν βάσει δεδομένων και πληροφοριών.

Κατά τους επόμενους μήνες, θα διαθέσουμε κάποια από αυτά τα νέα εργαλεία. Τα πρώτα από αυτά είναι τα εργαλεία προσαρμογής διαφημίσεων, τα οποία ταιριάζουν με το θέμα αυτού του μήνα για τη βελτιστοποίηση δημιουργικών σε κλίμακα.

Δημιουργικά σε κλίμακα, σε πραγματικό χρόνο

Για τους διαφημιζόμενους με χιλιάδες ή ακόμα και εκατομμύρια προϊόντα, η εμφάνιση προσαρμοσμένων μηνυμάτων για κάθε προϊόν και προώθηση που προσφέρετε μπορεί να είναι μια χρονοβόρα και δύσκολη διαδικασία. Τα εργαλεία προσαρμογής διαφημίσεων σάς επιτρέπουν να εμφανίζετε στους πελάτες διαφημίσεις υψηλής συνάφειας, σε πραγματικό χρόνο, ακόμα και όταν έχετε χιλιάδες (και ορισμένες φορές εκατομμύρια) προϊόντα, υπηρεσίες και προωθήσεις που αλλάζουν σε καθημερινή βάση.

Για παράδειγμα, τα εργαλεία προσαρμογής διαφημίσεων έδωσαν τη δυνατότητα στην Extra Space Storage να προσφέρει μια σχετική, δυναμική διαφήμιση σε καθέναν από τους πελάτες της και να εξελίξει σε εκπληκτικό βαθμό τη διαφημιστική δραστηριότητά της.  Από την Extra Space Storage δήλωσαν: "Χρησιμοποιήσαμε τα εργαλεία προσαρμογής διαφημίσεων, για να εισαγάγουμε δυναμικά λεπτομέρειες σχετικά με την τιμή και τον χρονικό προγραμματισμό των προωθήσεων στο διαφημιστικό μας κείμενο και παρατηρήσαμε αύξηση κατά 113% στο CTR σε σύγκριση με τις συμβατικές διαφημίσεις. Η Google μάς έδωσε μια λύση για την αυξανόμενη ανάγκη προβολής του σωστού μηνύματος στους σωστούς πελάτες."

Πώς λειτουργούν 

Τα εργαλεία προσαρμογής διαφημίσεων χρησιμοποιούν κάποια δεδομένα, όπως πληροφορίες σχετικά με την επιχείρησή σας, προκειμένου να δημιουργήσουν εξαιρετικά συναφείς και επίκαιρες διαφημίσεις. Για να ξεκινήσετε, θα πρέπει απλώς να καταχωρίσετε λεπτομέρειες της επιχείρησης, όπως προϊόντα, τιμή και χρονικό προγραμματισμό των προωθήσεων και να προσδιορίσετε με ποιες καμπάνιες, ομάδες διαφημίσεων ή λέξεις-κλειδιά σχετίζονται, μέσω υπολογιστικών φύλλων. Αυτές οι πληροφορίες καταχωρίζονται στη νέα ενότητα Δεδομένα επιχείρησης της κοινόχρηστης βιβλιοθήκης στο AdWords, όπου είναι δυνατή η αποθήκευση και, στη συνέχεια, η προσπέλασή τους, όταν τις χρησιμοποιήσουμε για την εμφάνιση διαφημίσεων.

Στη συνέχεια, δημιουργήστε τη διαφήμισή σας με εργαλεία προσαρμογής, τα οποία αποτελούν παραμέτρους που μας ενημερώνουν για το ποιες πληροφορίες από το υπολογιστικό σας φύλλο θέλετε να χρησιμοποιηθούν στις διαφημίσεις σας. Το AdWords θα πάρει με δυναμικό τρόπο τα στοιχεία προϊόντος που σχετίζονται περισσότερο με την αναζήτηση κάθε πελάτη και θα τα εισαγάγει στο διαφημιστικό σας κείμενο. Έτσι, εξοικονομείτε χρόνο και μπορείτε να προσφέρετε κάθε φορά μια δυνατή, προσαρμοσμένη εμπειρία διαφήμισης σε καθέναν από τους πελάτες σας.

Συμβάλλοντας στην επιτυχία

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να φτάσετε στην επιτυχία, χρησιμοποιώντας αυτές τις εξαιρετικά προσαρμόσιμες διαφημίσεις με κείμενο. Με τα εργαλεία προσαρμογής διαφημίσεων, μπορείτε

  • να συνδεθείτε με πελάτες σε κλίμακα - δημιουργήστε μία διαφήμιση με κείμενο με εκατοντάδες παραλλαγές, για να μπορείτε να εμφανίσετε την πιο σχετική διαφήμιση σε κάθε δυνητικό πελάτη


  • να εμφανίσετε παροτρύνσεις για δράση σε πραγματικό χρόνο - ενημερώστε τους καταναλωτές σχετικά με τη λήξη μιας προώθησης, σε πραγματικό χρόνο



  • να βελτιστοποιήσετε τη ροή εργασίας - αφιερώστε λιγότερο χρόνο για την ανάπτυξη των διαφημίσεων και τη νέα υποβολή διαφημίσεων, αφού το AdWords δημιουργεί σχετικές διαφημίσεις για εσάς.



Βλέπουμε ήδη πολλούς διαφημιζόμενους να χρησιμοποιούν εργαλεία προσαρμογής διαφημίσεων, προκειμένου να προσεγγίζουν αποτελεσματικά το κοινό τους και τους στόχους απόδοσης που έχουν θέσει.

Ο Ben Arabov από την εταιρεία Elite SEM λέει: "Όταν στην Elite SEM μάθαμε για πρώτη φορά για τα εργαλεία προσαρμογής διαφημίσεων, δεν αφήσαμε την ευκαιρία να πάει χαμένη. Πιστεύαμε ότι αυτή η δυνατότητα θα παρείχε το κίνητρο για πολύτιμα κλικ και η υπόθεσή μας αποδείχθηκε σωστή. Οι κύριοι δείκτες απόδοσης των πελατών αυξήθηκαν σημαντικά - σε ορισμένες περιπτώσεις σχεδόν διπλασιάστηκαν. Αυτό μας επέτρεψε να αυξήσουμε την απόδοση όχι μόνο κατά τη διάρκεια των προωθήσεων, αλλά και σε μακροπρόθεσμη βάση."

Από το HomeAdvisor.com, ένα δωρεάν εργαλείο στο διαδίκτυο σχετικά με την εύρεση επαγγελματιών για εργασία στο σπίτι, δήλωσαν: "Με τη νέα δυνατότητα προβολής εξαιρετικά προσαρμόσιμων διαφημίσεων με κείμενο που επισημαίνουν τις τελευταίες προσφορές μας, διαπιστώσαμε σημαντική βελτίωση στην απόδοση της αναζήτησης και αξιόλογη αύξηση στο CTR."

Επίσης, η εταιρεία Merkle | IMPAQT χρησιμοποίησε εργαλεία προσαρμογής διαφημίσεων, προκειμένου να υπολογίζει αποτελεσματικά την αντίστροφη μέτρηση των ημερών για τις εποχιακές προσφορές της και να βελτιώσει την απόδοση για τους πελάτες της: "Χρησιμοποιήσαμε τη δυνατότητα αντίστροφης μέτρησης για τις ημέρες μέχρι την Ημέρα των Ευχαριστιών και την έναρξη των εορταστικών προσφορών. Διαπιστώσαμε ότι οι υποβοηθούμενες από κλικ και εμφανίσεις μετατροπές για τη συγκεκριμένη διαφήμιση είχαν σημαντικά υψηλότερη απόδοση σε σχέση με άλλες διαφημίσεις. Επίσης, ως αποτέλεσμα παρατηρήσαμε υψηλότερες μετατροπές που σχετίζονται με αυτήν τη διαφήμιση την Ημέρα των Ευχαριστιών και για περίπου μια εβδομάδα μετά. Στο εξής, θα συνεχίσουμε να χρησιμοποιούμε τα εργαλεία προσαρμογής διαφημίσεων για τις εποχιακές και τις τρέχουσες προσφορές."

Έναρξη

Οι διαφημιζόμενοι, χρησιμοποιώντας τα εργαλεία προσαρμογής διαφημίσεων, καταφέρνουν να εξοικονομούν χρόνο, ενώ εμφανίζουν νεότερες και πιο σχετικές διαφημίσεις. Επίσης, οι πελάτες βλέπουν διαφημίσεις με συναφείς, ενημερωμένες πληροφορίες που συνδέονται στενά με τις αναζητήσεις τους. Πρόκειται για μια καλύτερη εμπειρία χρήστη για τους πελάτες σας, η οποία παράλληλα σας βοηθά να βελτιώσετε την απόδοση των διαφημίσεών σας με κείμενο.

Αυτή η δυνατότητα θα καταστεί διαθέσιμη σε παγκόσμιο επίπεδο κατά τις επόμενες εβδομάδες. Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το πώς μπορείτε να ξεκινήσετε, επισκεφτείτε το Κέντρο βοήθειας του AdWords.


Δημοσιεύτηκε από την Karen Yao, Υπεύθυνη ομάδας προϊόντων, AdWords
Labels: , ,

Προσεγγίστε πελάτες που αναζητούν επιχειρήσεις σαν τη δική σας στους Χάρτες Google. Οι διαφήμισεις σας μπορούν να εμφανίζονται στην έκδοση για υπολογιστές και στην έκδοση για κινητά των Χαρτών Google. Με αυτό τον τρόπο διευκολύνετε τους χρήστες να επικοινωνήσουν με την επιχείρησή σας, καθώς και να την εντοπίσουν και να μεταβούν σε αυτή.
Διαφημίσεις στους Χάρτες Google
Οι διαφημίσεις σας μπορούν να εμφανίζονται σε δύο σημεία στους Χάρτες Google: στις κάρτες πληροφοριών κάτω από το πλαίσιο αναζήτησης, καθώς και επάνω στο χάρτη. Οι διαφημίσεις επάνω στο χάρτη εμφανίζονται με ένα κίτρινο εικονίδιο "Διαφήμιση" και κείμενο από το διαφημιστικό αναζήτησης.

Διαφημίσεις προβολής στους Χάρτες Google: Οι διαφημίσεις προβολής μπορούν να εμφανίζονται στους Χάρτες Google, συμπεριλαμβανομένων των εκδόσεων API των Χαρτών Google, όταν η καμπάνια περιλαμβάνει επεκτάσεις τοποθεσίας.

Διαφημίσεις με επεκτάσεις τοποθεσίας: Όταν οι διαφημίσεις διαθέτουν επεκτάσεις τοποθεσίας, θα εμφανίζονται στο χάρτη αντίστοιχα διαφημιστικά αναζήτησης. Όταν γίνεται κλικ στο διαφημιστικό, είτε αυτό εμφανίζεται επάνω στο χάρτη είτε κάτω από το πλαίσιο αναζήτησης, η διαφήμιση θα επεκτείνεται κάτω από το πλαίσιο αναζήτησης. Στην επέκταση εμφανίζονται περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με την επιχείρησή σας, καθώς και ένα κουμπί μέσω του οποίου οι δυνητικοί πελάτες θα πληροφορούνται πώς μπορούν να μεταβούν στη φυσική τοποθεσία της επιχείρησης.

Διαφημίσεις στους Χάρτες Google για κινητά
Όταν κάποιος πραγματοποιεί αναζήτηση στους Χάρτες Google για κινητά, οι διαφημίσεις μπορούν να εμφανίζονται ως ένα από τα αποτελέσματα με δυνατότητα κύλισης, κάτω από το πλαίσιο αναζήτησης και το χάρτη.



Αν στη διαφήμισή σας έχουν ενεργοποιηθεί οι επεκτάσεις τοποθεσίας, θα μπορεί να εμφανίζεται ως διαφήμιση επάνω στο χάρτη με ένα κίτρινο εικονίδιο "Διαφήμιση". Αυτές οι διαφημίσεις εμφανίζουν επάνω στο χάρτη την επικεφαλίδα και μία επιπλέον γραμμή διαφημιστικού κειμένου.

Οι χρήστες μπορούν να πατούν τη διαφήμιση ή να σύρουν το δάκτυλο προς τα επάνω, για να δουν περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την επιχείρησή σας, όπως τη διεύθυνση και τον αριθμό τηλεφώνου. Το κουμπί για τη λήψη οδηγιών θα συνεχίσει να εμφανίζεται, καθώς και ένα κουμπί "κλικ για κλήση" και κουμπιά για την αποθήκευση και κοινή χρήση της τοποθεσίας σας.






Για περισσότερες συμβουλές και video ακολουθήστε το AdWords Greece στο Google+ και στο Youtube.
Labels:

Η επέκταση προώθησης διαφήμισης σάς επιτρέπει να συμπεριλάβετε επιπλέον κείμενο μαζί με τις διαφημίσεις αναζήτησης το οποίο παρέχει λεπτομερείς πληροφορίες σχετικά με την επιχείρησή σας, συμπεριλαμβανομένων των προϊόντων και των υπηρεσιών που προσφέρετε. 

Δεν είναι δυνατό να γίνει κλικ στα μηνύματα προώθησης, γι' αυτό, τα μηνύματα προώθησης δεν μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τη σύνδεση ατόμων με συγκεκριμένα προϊόντα ή υπηρεσίες στον ιστότοπό σας. 

Αντίθετα, τα μηνύματα προώθησης ενθαρρύνουν τα άτομα να επικεντρωθούν στο κύριο μήνυμα προώθησης της διαφήμισή σας. Το κείμενο προώθησης του μηνύματός σας μπορεί να παράσχει επιπλέον πληροφορίες, για να βοηθήσει τα άτομα να αποφασίσουν αν θα κάνουν κλικ στην ίδια τη διαφήμιση ή σε έναν πιο συγκεκριμένο σύνδεσμο ιστότοπου κάτω από τη διαφήμισή σας.


Δημιουργία μηνυμάτων σε επίπεδο καμπάνιας:

  1. Επιλέξτε την Kαμπάνια στην οποία θέλετε να προσθέσετε την επέκταση
  2. Κάντε κλικ στην καρτέλα Επεκτάσεις διαφημίσεων
  3. Επιλέξτε το στοιχείο Επεκτάσεις προώθησης από το αναπτυσσόμενο μενού Προβολή
  4. Δίπλα στον σύνδεσμο Ρυθμίσεις μηνύματος, κάντε κλικ στο στοιχείο Επεξεργασία
  5. Θα δείτε όλα τα μηνύματα προώθησης που υπάρχουν σε αυτόν το λογαριασμό
  6. Για να χρησιμοποιήσετε ένα υπάρχον μήνυμα προώθησης, εντοπίστε το μήνυμα προώθησης στη λίστα και κάντε κλικ στο στοιχείο >>, για να το επιλέξετε
  7. Για να δημιουργήσετε ένα νέο μήνυμα προώθησης, κάντε κλικ στο κουμπί Νέο κάτω από τη λίστα υπαρχόντων μηνυμάτων. Εισαγάγετε το νέο κείμενο μηνύματος στο παράθυρο που εμφανίζεται
  8. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση
  9. Επιλέξτε συσκευές: Στο κάτω μέρος του παραθύρου επέκτασης προώθησης της ομάδας διαφημίσεων δίπλα στην επιλογή "Εμφάνιση αυτής της επέκτασης σε", επιλέξτε τις συσκευές στις οποίες θέλετε να εμφανίζονται τα μηνύματα προώθησης της ομάδας διαφημίσεων. Μπορείτε να επιλέξετε να εμφανίζονται τα μηνύματα προώθησης σε Όλες τις συσκευές (αυτή είναι η προεπιλεγμένη ρύθμιση) ή να ορίσετε το στοιχείο Κινητές συσκευές μόνο ή Επιτραπέζιοι υπολογιστές και συσκευές tablet μόνο.
  10. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση


Θα χρειαστεί να δημιουργήσετε τουλάχιστον δύο μηνύματα προώθησης ανά λογαριασμό, καμπάνια ή ομάδα διαφημίσεων, για να μπορεί να εμφανιστεί η διαφήμισή σας με μηνύματα προώθησης. 

Για περισσότερες συμβουλές και video ακολουθήστε το AdWords Greece στο Google+ και στο Youtube.
Labels: , ,

Οι χρήστες θέλουν να βρίσκουν τις πληροφορίες που αναζητούν εύκολα και άμεσα, είτε αυτές αφορούν τον εντοπισμό του πιο κοντινού εστιατορίου είτε την κράτηση μιας πτήσης. Η αναζήτηση για όλες αυτές τις πληροφορίες γίνεται σε μικρές οθόνες, το μέγεθος των οποίων κάποιες φορές δεν ξεπερνάει τις 4 ίντσες. Αυτό σημαίνει ότι οι διαφημίσεις για κινητά πρέπει να αξιοποιούν σωστά κάθε χαρακτήρα.

Σήμερα, ανακοινώνουμε μια βελτίωση στον τρόπο με τον οποίο φαίνονται οι διαφημίσεις στα smartphone, προκειμένου οι καταναλωτές να βρίσκουν ευκολότερα και ταχύτερα ό,τι αναζητούν, ενώ βρίσκονται εν κινήσει.  Από τις 8 Οκτωβρίου 2014, στις διαφημίσεις αναζήτησης για κινητά μπορεί να εμφανίζονται οι επεκτάσεις των διαφημίσεών σας αντί για τη δεύτερη γραμμή διαφημιστικού κειμένου (γραμμή περιγραφής 2). Η γραμμή περιγραφής 2 ενδέχεται να εμφανίζεται ή να μην εμφανίζεται, ανάλογα με το πόσο καλή αναμένεται να είναι η απόδοσή της. Αυτές οι βελτιώσεις έχουν σχεδιαστεί για να προβάλλονται πιο σχετικές και χρήσιμες πληροφορίες στους πελάτες σας. Πολλοί διαφημιζόμενοι έχουν ήδη βελτιστοποιήσει το διαφημιστικό τους κείμενο, έτσι ώστε να είναι ενημερωμένο για τις μεγαλύτερες επικεφαλίδες, σύμφωνα με τις βέλτιστες πρακτικές των διαφημίσεών μας. Έτσι, σε πολλές περιπτώσεις δεν απαιτείται κάποια ενέργεια.

Επισήμανση των πληροφοριών που έχουν μεγαλύτερη σημασία για τους πελάτες που χρησιμοποιούν κινητά

 Με την εμφάνιση επεκτάσεων διαφημίσεων σε αυτήν την πιο εμφανή θέση, οι καταναλωτές θα έχουν πιο εύκολη πρόσβαση σε πληροφορίες σχετικά με την επιχείρησή σας, όπως είναι οι προσφορές προϊόντων και η τοποθεσία σας. Οι διαφημιζόμενοι θα παρατηρήσουν ότι η απόδοση των διαφημίσεών τους θα είναι βελτιωμένη, επειδή θα μπορούν να:

Πώς φαίνεται

 Ας ρίξουμε μια ματιά σε ένα παράδειγμα επιχείρησης, τη Flowers Forever, για να δούμε πώς λειτουργεί αυτή η ενημέρωση.  Πριν από την ενημέρωση, οι χρήστες που έκαναν αναζήτηση για "λουλούδια" στο Google.com έβλεπαν τη διαφήμιση στην αριστερή πλευρά, όπου εμφανιζόταν η διεύθυνση URL του ιστότοπου της επιχείρησης, δύο γραμμές με γενικές πληροφορίες και ένας σύνδεσμος για την υποβολή παραγγελιών.



Μετά την ενημέρωση, οι δυνητικοί πελάτες μπορεί να δουν έναν δείκτη των Χαρτών Google που δείχνει την τοποθεσία του ανθοπωλείου, μαζί με τη διεύθυνση URL του ιστότοπου, το δημιουργικό της διαφήμισης και τη διαδικτυακή φόρμα παραγγελίας. Κι όλα αυτά σε μία διαφήμιση.

Καταργώντας τη δεύτερη γραμμή του διαφημιστικού κειμένου, προσφέρουμε στις επιχειρήσεις άλλο ένα σημείο αλληλεπίδρασης με τους πελάτες στις διαφημίσεις τους. Σε αυτήν την περίπτωση, πρόκειται για την επιπλέον επέκταση τοποθεσίας.  Οι καταναλωτές, με ένα μόλις κλικ στα smartphone τους, μπορούν τώρα να αλληλεπιδράσουν απευθείας με τη Flowers Forever με τρεις τρόπους: Μπορούν να επισκεφτούν τον ιστότοπο για κινητά, να υποβάλουν παραγγελία ή να λάβουν οδηγίες για το πώς θα επισκεφτούν το κατάστημα.

Πλήρης αξιοποίηση των διαφημίσεών σας για κινητά

 Αν και δεν απαιτούνται συγκεκριμένες ενέργειες για αυτές τις βελτιώσεις, είναι πάντα καλή ιδέα να έχετε υπόψη τις εξής βέλτιστες πρακτικές σχετικά με τις διαφημίσεις για κινητά:

  • Βεβαιωθείτε ότι οι πιο σημαντικές πληροφορίες σας βρίσκονται στην πρώτη γραμμή του διαφημιστικού κειμένου (γραμμή περιγραφής 1), προκειμένου να ανταποκρίνεστε άμεσα στις ανάγκες των πελατών σας.  Να θυμάστε ότι αυτό το κείμενο δεν πρέπει να υπερβαίνει το όριο των 35 χαρακτήρων.
  • Ενεργοποιήστε όλες τις σχετικές επεκτάσεις, για να δώσετε τη δυνατότητα στους καταναλωτές να βρίσκουν πληροφορίες γρήγορα, καθώς και για να αυξηθεί η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR).
  • Χρησιμοποιήστε προτιμώμενα διαφημιστικά κείμενα για κινητά, για να βοηθήσετε τους καταναλωτές να προβαίνουν γρήγορα και εύκολα στις κατάλληλες ενέργειες, όταν βρίσκονται εν κινήσει.  Επίσης, θα έχετε καλύτερα αποτελέσματα, όταν οι διαφημίσεις σας είναι πιο συναφείς για τους χρήστες που πραγματοποιούν αναζήτηση από κινητά. Learn more

Προσαρμόζουμε συνεχώς τα προϊόντα μας, προκειμένου να ανταποκρίνονται καλύτερα στις ανάγκες των καταναλωτών και να βοηθάμε τις επιχειρήσεις να συνδέονται με πελάτες.  Αν και πιστεύουμε ότι αυτές οι νέες ενημερώσεις θα προσφέρουν βελτιωμένη απόδοση για τις διαφημίσεις σας για κινητά, μπορείτε να εξαιρεθείτε από τη συγκεκριμένη προσφορά με τη φόρμα σε αυτήν τη σελίδα του Κέντρου βοήθειας.

Δημοσιεύτηκε από τον Senthil Hariramasamy, Υπεύθυνο προϊόντων στο AdWords
Labels: , ,

Με την προσθήκη αρνητικών λέξεων-κλειδιών μπορείτε να αποτρέψετε την προβολή των διαφημίσεων σας σε άτομα που χρησιμοποιούν συγκεκριμένους όρους αναζήτησης έτσι ώστε να αυξήσετε την απόδοση της επένδυσης σας στις διαφημιστικές καμπάνιες του AdWords.

Ένα παράδειγμα:

Αν θέλετε να διαφημίσετε το ξενοδοχείο σας που βρίσκεται στην Τήνο και επιθυμείτε να εμφανίζεστε για αναζητήσεις ξενοδοχείων που αφορούν μόνο την Τήνο, τότε μπορείτε να προσθέσετε ως αρνητικές λέξεις κλειδιά άλλες περιοχές όπως: Μύκονος, Σύρος, Πάρος κ.ά.

Με αυτό τον τρόπο, θα ξέρετε ότι τα κλικ που δέχεστε είναι σχετικά με το προϊόν ή τις υπηρεσίες που προσφέρετε και δεν θα χρεώνεστε για άσχετες αναζητήσεις.

Για να προσθέσετε αρνητικές-λέξεις κλειδιά ακολουθήστε τα εξής βήματα:

  1. Συνδεθείτε στο λογαριασμό σας AdWords
  2. Κάντε κλικ στην καμπάνια ή στην ομάδα διαφημίσεων στην οποία θέλετε να προσθέσετε τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά
  3. Επιλέξτε την καρτέλα Λέξεις-κλειδιά
  4. Με κύλιση προς τα κάτω, βρείτε το τμήμα των αρνητικών λέξεων-κλειδιών κάτω από τον κύριο πίνακα λέξεων-κλειδιών
  5. Αναπτύξτε το τμήμα κάνοντας κλικ στο "+"
  6. Θα δείτε δύο πίνακες: "Επίπεδο ομάδας διαφημίσεων" και "Επίπεδο καμπάνιας"
  7. Για να προσθέσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά σε μια ομάδα διαφημίσεων, κάντε κλικ στο κουμπί + Προσθήκη στον πίνακα "Επίπεδο ομάδας διαφημίσεων"
  8. Για να προσθέσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά σε μια καμπάνια, κάντε κλικ στο κουμπί Προσθήκη στον πίνακα "Επίπεδο καμπάνιας"
  9. Προσθέστε τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά σας, μία ανά γραμμή
  10. Δεν χρειάζεται να βάλετε αρνητικό πρόσημο (-) πριν από κάθε λέξη-κλειδί
  11. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση

Για περισσότερες συμβουλές και video ακολουθήστε το AdWords Greece στο Google+ και στο Youtube.

Labels:

Ένα σημαντικό εργαλείο που μπορεί να σας βοηθήσει να φέρετε τη σωστή κίνηση στην ιστοσελίδα σας από τις διαφημίσεις σας είναι ο τροποποιητής ευρείας αντιστοίχισης.

Μπορείτε να προσθέσετε έναν τροποποιητή λέξεων-κλειδιών ευρείας αντιστοίχισης για να καθορίσετε ότι ορισμένες λέξεις πρέπει να περιλαμβάνονται στον όρο αναζήτησης κάποιου στη μηχανή αναζήτησης έτσι ώστε να ενεργοποιήσουν τις διαφημίσεις σας. 
Ας χρησιμοποιήσουμε ένα παράδειγμα:

Έστω ότι μία από τις λέξεις κλειδιά σας είναι: ξενοδοχεία αθήνα και ότι βρίσκεται σε ευρεία αντιστοίχιση. Τότε είναι πιθανό να εμφανιστείτε και για εμφανίσεις όπως: ξενοδοχεία ελλάδα ή εστιατόρια αθήνα.

Με τον τροποποιητή ευρείας αντιστοίχισης μπορείτε να ορίσετε ότι επιθυμείτε να εμφανίζεται η διαφήμιση σας όταν κάποιος χρήστης γράψει ξενοδοχεία αθήνα. Αυτό μπορείτε να το επιτύχετε ως εξής: Επεξεργαστείτε τη λέξη και προσθέστε ένα + μπροστά από κάθε λέξη: +ξενοδοχεία +αθήνα
Με αυτό τον τρόπο θα εμφανίζεστε μόνο όταν κάποιος αναζητά με αυτές τις δύο λέξεις αλλά συγχρόνως του επιτρέπετε να γράψει κάτι πριν, μετά ή ανάμεσα. Για παράδειγμα: 
  • ξενοδοχεία στην αθήνα
  • φτηνά ξενοδοχεία αθήνα
  • ξενοδοχεία αθήνα κέντρο
Με τον τροποποιητή ευρείας αντιστοίχισης, μπορείτε να είστε σίγουροι ότι τα κλικ που θα δεχθούν οι διαφημίσεις σας θα είναι σχετικά με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που προσφέρετε και ότι δεν θα χρεωθείτε για άσχετες αναζητήσεις.

Για περισσότερες συμβουλές και video ακολουθήστε μας στο Google+ και στο Youtube.
Labels: ,

Σε συνέχεια του πρώτου μας σεμιναρίου στο Youtube θα θέλαμε να σας δώσουμε μερικές συμβουλές για να στήσετε σωστά την πρώτη σας καμπάνια.

Η βάση του διαφημιστικού προγράμματος AdWords είναι οι Λέξεις-Κλειδιά, δηλαδή, λέξεις ή φράσεις που περιγράφουν το προϊόν σας ή τις υπηρεσίες που προσφέρετε.

Οι λέξεις-κλειδιά που επιλέγετε χρησιμοποιούνται για την εμφάνιση των διαφημίσεών σας σε άτομα. Επομένως, οι λέξεις-κλειδιά σας θα πρέπει να αντιστοιχούν στους όρους τους οποίους οι δυνητικοί σας πελάτες θα χρησιμοποιούσαν, προκειμένου να βρουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας.

Για παράδειγμα, αν θέλετε να διαφημίσετε το ξενοδοχείο σας θα χρησιμοποιήσετε ως λέξεις-κλειδιά τα εξής: ξενοδοχείο Αθήνα, δωμάτια Αθήνα, διαμονή Αθήνα (αν το ξενοδοχείο σας είναι στην Αθήνα αλλίως θα προσθέσετε την περιοχή στην οποία βρίσκεται η επιχείρηση σας).

Ακόμα, όταν προσθέτετε μία λέξη κλειδί πρέπει να την προσθέτετε με 3 διαφορετικούς τρόπους:
  1. Μικρά ελληνικά γράμματα και τονισμένες οι λέξεις (π.χ. ξενοδοχείο)
  2. Μικρά ελληνικά γράμματα και ατόνιστες οι λέξεις (π.χ. ξενοδοχειο)
  3. Μικρούς λατινικούς χαρακτήρες (π.χ. ksenodoxeio, xenodoxeio)
Με αυτό τον τρόπο θα καλύψετε κάθε πιθανό τρόπο γραφής και θα εμφανιστείτε σε κάθε περίπτωση.

Για περισσότερες ενημερώσεις και video ακολουθήστε μας στο Google+ και στο Youtube.
Labels: ,

Θέλετε να μάθετε περισσότερα για το λογαριασμό σας στο Adwords; Θα θέλατε να ακούσετε μερικές συμβουλές για το πώς να βελτιώσετε την απόδοσή του, ακόμα και χωρίς να αγγίξετε τον προϋπολογισμό σας;

Σας καλούμε σε μια παρουσίαση από την ομάδα Google Adwords του Δουβλίνου σχετικά με τις πιο συχνές ερωτήσεις για το λογαριασμό σας και με το πως να βελτιστοποιήσετε την απόδοσή σας.
Η παρουσίαση θα πραγματοποιηθεί την Τετάρτη 3 Σεπτεμβρίου, στα πλαίσια της εκδήλωσης "Grow Greek Tourism Online", στο ξενοδοχείο Minoa Palace, στα Χανιά, ώρα 17.00-18.00.

Προτείνεται να πάρετε μαζί σας το φορητό υπολογιστή σας για να ακολουθείτε την πορεία της παρουσίασης μέσω του λογαριασμού σας και να κάνετε σχετικές βελτιστοποιήσεις.

*Η παρουσίαση απευθύνεται κυρίως σε άτομα που τώρα ξεκινούν με τη διαφήμιση μέσω του Google Adwords

Σας περιμένουμε να γνωριστούμε και να τα πούμε από κοντά!

Σε συνέχεια του πρώτου μας σεμιναρίου στο Youtube, με Συμβουλές Βελτιστοποιήσης για Νέους Λογαριασμούς, θα θέλαμε να σας δώσουμε μερικές συμβουλές για να δημιουργήσετε σωστά την πρώτη σας Καμπάνια.

Μία ολοκληρωμένη Καμπάνια περιλαμβάνει όλες τις παρακάτω λειτουργίες:
  • Ομάδα Διαφημίσεων
Πιο συγκεκριμένα, μία Καμπάνια μπορεί να διαχωριστεί σε διαφορετικές Ομάδες Διαφημίσεων, έτσι ώστε αν προσφέρετε διαφορετικά προϊόντα ή υπηρεσίες να έχετε μία ομάδα για κάθε προϊόν/υπηρεσία.

Για παράδειγμα, αν έχετε ένα κατάστημα ένδυσης και πουλάτε παπούτσια και ρούχα, μπορείτε να δημιουργήσετε μία ομάδα διαφημίσεων για παπούτσια και μία άλλη για ρούχα.

Με αυτό τον τρόπο επιτυχγάνετε μία σωστά δομημένη Καμπάνια καθώς διαχωρίζετε τις διαφορετικές λέξεις-κλειδιά σε δύο ομάδες (μία για παπούτσια και μία άλλη για ρούχα) και ταυτόχρονα μπορείτε να δημιουργήσετε και μία διαφήμιση για την κάθε ομάδα. Επομένως, μία διαφήμιση αναφέρεται συγκεκριμένα σε παπούτσια και μία άλλη σε ρούχα.

Είναι σημαντικό να θυμάστε πως μία ομάδα διαφημίσεων πρέπει να περιέχει τουλάχιστον τρεις διαφημίσεις. Δύο διαφημίσεις για εμφάνιση σε σταθερούς υπολογιστές με διαφοροποιημένο κείμενο (έτσι ώστε να μπορείτε να προσελκύσετε περισσότερους πελάτες) και μία ακόμα διαφήμιση για κινητές συσκευές.
  • Δημιουργία Διαφημιστικού Κειμένου
Το επόμενο βήμα στην δημιουργία της πρώτης σας καμπάνιας είναι να γράψετε το πρώτο σας διαφημιστικό κείμενο. Συγκεκριμένα πρέπει να επιλέξετε έναν τίτλο, ο οποίος θα μπορούσε να είναι η επωνυμία της επιχείρησης σας. 

Ακόμα, θα πρέπει να συμπεριλάβετε μία σύντομη περιγραφή που θα προσδιορίζει ποιο είναι το προϊόν ή υπηρεσία που πρσφέρετε. Θα μπορούσατε να συμπεριλάβετε στην περιγραφή κάποιες από τις Λέξεις-Κλειδιά σας έτσι ώστε να αυξήσετε και το Δείκτη Ποιότητας της διαφήμισης σας.

Τέλος, στη διεύθυνση προορισμού μπορείτε να βάλετε το URL σύνδεσμο της ιστοσελίδας σας (π.χ. www.hotel.gr/book) ενώ στη διεύθυνση προβολής το URL που θέλετε να εμφανίζεται στη διαφήμιση σας (π.χ. www.hotel.gr) για να δίνετε μία ιδέα στους πελάτες που ακριβώς θα μεταφερθούν μόλις πατήσουν πάνω στη διαφήμιση σας.

Τώρα λοιπόν ξεκινήσατε σωστά την πρώτη σας Καμπάνια!


Για περισσότερες συμβουλές και video aκολουθήστε μας στο google+
Ακόμα στο google+ μπορείτε να μας στέλνετε τα σχόλια και τις ερωτήσεις σας.



Νωρίτερα κατά τη διάρκεια αυτού του έτους, μοιραστήκαμε μαζί σας μερικούς από τους τρόπους με τους οποίους διαφημιζόμενοι όπως η WordStream και η Elmo Talent Software έχουν επιτύχει καλύτερα αποτελέσματα με τον νέο τύπο καμπάνιας Δίκτυο αναζήτησης με επιλογή εμφάνισης του AdWords. Από τότε, περισσότερες από 300.000 καμπάνιες έχουν ήδη αναβαθμιστεί σε αυτόν το νέο τύπο καμπάνιας.

Σας υπενθυμίζουμε ότι, από τις 16 Σεπτεμβρίου 2014, όλες οι καμπάνιες του τύπου "Δίκτυα αναζήτησης και εμφάνισης" θα αναβαθμιστούν αυτόματα στον νέο και αποδοτικότερο τύπο καμπάνιας "Δίκτυο αναζήτησης με επιλογή εμφάνισης". Συνιστούμε στους διαφημιζόμενους να προχωρήσουν σε αναβάθμιση πριν από τις 16 Σεπτεμβρίου, προκειμένου οι καμπάνιες τους να ρυθμιστούν όπως αυτοί επιθυμούν. Αν δεν προβούν στις σχετικές ενέργειες, το σύστημα του AdWords θα αναβαθμίσει αυτόματα τις συγκεκριμένες καμπάνιες. Οι καμπάνιες τύπου "Μόνο Δίκτυο αναζήτησης" και "Μόνο Δίκτυο εμφάνισης" δεν θα επηρεαστούν.

Αν προβάλλετε μια καμπάνια τύπου "Δίκτυα αναζήτησης και εμφάνισης", μπορείτε να κάνετε αναβάθμιση τώρα με ένα μόλις κλικ και να επιτύχετε αμέσως καλύτερα αποτελέσματα.

3 λόγοι για να προχωρήσετε σε αναβάθμιση τώρα: 

●  Καλύτερη απόδοση: Οι διαφημιζόμενοι που έχουν κάνει αναβάθμιση σε "Δίκτυο αναζήτησης με επιλογή εμφάνισης" έχουν, κατά μέσο όρο, διαπιστώσει 35% υψηλότερη αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων και 35% χαμηλότερο κόστος ανά αγορά πελάτη για τις διαφημίσεις που προβάλλονται στο τμήμα εμφάνισης των καμπανιών του τύπου "Δίκτυο αναζήτησης με επιλογή εμφάνισης".* Τα αποτελέσματα θα διαφέρουν βάσει της καμπάνιας σας.
●  Πιο εύκολη διαχείριση: Διαχειριστείτε την καμπάνια όπως μια κανονική καμπάνια αναζήτησης. Οι ρυθμίσεις σας όπως οι λέξεις-κλειδιά και οι προσφορές θα χρησιμοποιηθούν αυτόματα για τον εντοπισμό πελατών στο Δίκτυο εμφάνισης. Αυτό σημαίνει ότι δεν χρειάζεται επιπλέον δουλειά!
●  Δυνατότητα προσαρμογής ανάλογα με το πώς θέλετε να πραγματοποιείται η απόδοση των καμπανιών σας:  Όταν κάνετε αναβάθμιση, μπορεί να λαμβάνετε λιγότερα κλικ και εμφανίσεις, αλλά είναι πιο πιθανό να προέρχονται από άτομα που είναι έτοιμα να προβούν σε μια αγορά από την επιχείρησή σας.Αν η διατήρηση του τρέχοντος επιπέδου των κλικ είναι σημαντική για τους διαφημιστικούς σας στόχους, μπορείτε να δημιουργήσετε μια νέα καμπάνια τύπου "Μόνο Δίκτυο εμφάνισης". Με αυτόν τον τρόπο, έχετε τη δυνατότητα να ενσωματώσετε τις ρυθμίσεις και τις επιλογές στόχευσης από την αρχική σας καμπάνια, για να μπορέσετε να διατηρήσετε το επίπεδο των κλικ σταθερό.

Είμαστε εδώ για να σας βοηθήσουμε
Θέλουμε να επιτύχετε με το AdWords. Επικοινωνήστε μαζί μας, αν θέλετε κάποια βοήθεια σχετικά με την αναβάθμιση στον τύπο καμπάνιας "Δίκτυο αναζήτησης με επιλογή εμφάνισης". Για περισσότερες λεπτομέρειες, συμβουλές και πόρους για την επιτυχία με το AdWords, επισκεφτείτε το κέντρο βοήθειας.

*Βάσει των αποτελεσμάτων των αρχικών δοκιμών, ο μέσος πελάτης θα μπορούσε να σημειώσει αύξηση στην αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων κατά 35% και μείωση στο CPA κατά 35% στο τμήμα προβολής των νέων καμπανιών τύπου "Δίκτυο αναζήτησης με επιλογή εμφάνισης" σε σύγκριση με τις υπάρχουσες καμπάνιες τύπου "Δίκτυα αναζήτησης και εμφάνισης". Βάσει των αποτελεσμάτων των αρχικών δοκιμών, ο μέσος πελάτης θα μπορούσε, επίσης, να σημειώσει αύξηση μετατροπών κατά 10-15% σε σύγκριση με τις καμπάνιες τύπου "Μόνο Δίκτυο αναζήτησης". Η απόδοση μεμονωμένων καμπανιών ενδέχεται να διαφέρει.

Ahmad Anvari, Υπεύθυνος προϊόντων του Δικτύου εμφάνισης Google 

Σε προηγούμενες αναρτήσεις μας αναφερθήκαμε στα θετικά αποτελέματα που μπορούν να φέρουν οι διαφημίσεις όταν χρησιμοποιούν ως τρόπο στόχευσης τα Ενδιαφέροντα και πιο συγκεκριμένα τα Είδη Κοινού. Στη σημερινή ανάρτηση θα αναλύσουμε πως μπορούμε να εφαρμόσουμε το συγκεκριμένο τρόπο στόχευσης στις καμπάνιες Δίκτυο Εμφάνισης.

Για να προσθέσετε Είδη Κοινού σε μία ομάδα διαφημίσεων, ακολουθήστε τα εξής βήματα:

  1. Συνδεθείτε στο λογαριασμό σας στο AdWords 
  2. Στην σελίδα Καμπάνιες, κάντε κλικ στην καρτέλα Δίκτυο εμφάνισης
  3. Κάντε κλικ στο κουμπί + ΣΤΟΧΕΥΣΗ
  4. Επιλέξτε την ομάδα διαφημίσεων στην οποία θέλετε να προσθέσετε τις κατηγορίες κοινού
  5. Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού "Προσθήκη στόχευσης" και επιλέξτε Ενδιαφέροντα και δραστηριότητες επαναληπτικού μάρκετινγκ.
  6. Στην περιοχή "Ενδιαφέροντα και δραστηριότητες επαναληπτικού μάρκετινγκ", κάντε κλικ στο σύνδεσμο Ενδιαφέροντα. 
  7. Εδώ, μπορείτε να προσθέσετε συναφή είδη κοινού, είδη κοινού εντός της αγοράς ή άλλα είδη κοινού
  8. Κάντε κλικ στο σύμβολο "+" δίπλα σε κάθε σύνολο ειδών κοινού και, μόλις βρείτε το κοινό που θέλετε να προσθέσετε, κάντε κλικ στο διπλό βέλος » που βρίσκεται δίπλα του
  9. Οι υποκατηγορίες κοινού θα εμφανιστούν στη στήλη "Επιλεγμένα είδη κοινού"
  10. Όταν επιλέξετε όλα τα είδη που επιθυμείτε να προσθέσετε, επιλέξτε Κλείσιμο και μετά Αποθήκευση


Σημείωση: Η λειτουργία "Είδη Κοινού" περιλαμβάνεται μόνο σε καμπάνιες που στοχεύουν στο Δίκτυο εμφάνισης Google.

Εδώ μπορείτε να διαβάσετε περισσότερα σχετικά με το πως να προσθέσετε Είδη Κοινού σε μία ομάδα διαφημίσεων.

Τέλος, τώρα μπορείτε να ακολουθείτε το Inside AdWords Greece και στο google+ για περισσότερες ενημερώσεις και video.
Labels: , ,

Επαναληπτικό Μάρκετινγκ (Remarketing)

Έχετε διαπιστώσει καμιά φορά ότι αφού έχετε επισκεφτεί μία ιστοσελίδα βλέπετε μετά διαφημίσεις αυτής της εταιρείας σε άλλα σημεία στο διαδίκτυο; Έχετε ποτέ αναρωτηθεί αν οι διαφημίσεις αυτές σας ακολουθούν;

Το επαναληπτικό μάρκετινγκ είναι μια λειτουργία που σας επιτρέπει να προσεγγίζετε άτομα που έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπό σας και να τους προβάλλετε συναφείς διαφημίσεις σε ολόκληρο τον ιστό ή όταν αναζητούν κάτι στο Google.

Όταν τα άτομα φεύγουν από τον ιστότοπό σας χωρίς να αγοράσουν τίποτε, για παράδειγμα, το επαναληπτικό μάρκετινγκ σάς βοηθά να συνδεθείτε και πάλι με αυτούς τους δυνητικούς πελάτες. Μπορείτε ακόμα και να τους παρουσιάσετε ένα προσαρμοσμένο μήνυμα ή μια προσφορά που θα τους ενθαρρύνει να επιστρέψουν στον ιστότοπό σας και να κάνουν κάποια αγορά.

Χρησιμοποιήστε το επαναληπτικό μάρκετινγκ, για να αντιστοιχίσετε το κατάλληλο μήνυμα στα κατάλληλα άτομα την κατάλληλη στιγμή.

Δείτε πώς γίνεται αυτό: Προσθέτετε ένα μέρος του κώδικα (ετικέτα επαναληπτικού μάρκετινγκ) σε όλες τις σελίδες του ιστότοπού σας. Στη συνέχεια, όταν οι αγοραστές επισκεφθούν τον ιστότοπό σας, θα προστεθούν στις λίστες σας επαναληπτικού μάρκετινγκ. Αργότερα, μπορείτε να προσεγγίσετε αυτούς τους δυνητικούς αγοραστές, καθώς αναζητούν κάτι στο Google ή περιηγούνται σε άλλους ιστότοπους.

Διαβαστε περισσότερα εδώ.

Τώρα μπορείτε να μας προσθέσετε και στους κύκλους σας στο google+ για περισσότερα video και ενημερώσεις!
Labels:

Θέλετε να προσεγγίζετε άτομα που ενδιαφέρονται για προϊόντα και υπηρεσίες παρόμοια με αυτά που προσφέρει η επιχείρησή σας? Τώρα μπορείτε με τα Είδη Κοινού!

Με την προσθήκη ειδών κοινού μπορείτε να προσεγγίσετε άτομα βάσει των συγκεκριμένων ενδιαφερόντων τους, καθώς περιηγούνται σε σελίδες του Δικτύου εμφάνισης Google. Μπορείτε να επιλέξετε από εκτενείς λίστες - από αυτοκίνητα και αθλήματα μέχρι ταξίδια και μόδα - και εμείς θα εμφανίζουμε διαφημίσεις σε άτομα που πιθανότατα είναι λάτρεις τους.

Πως μπορείτε να ενισχύσετε την απόδοση των διαφημίσεων σας:

Αν ενδιαφέρεστε να προσεγγίσετε νέους δυνητικούς πελάτες και να τους ενημερώσετε σχετικά με την επιχείρησή σας τότε χρησιμοποιήστε:
  • Συναφή είδη κοινού: Αυτά τα είδη κοινού δημιουργήθηκαν για επιχειρήσεις που ενδιαφέρονται να προβάλουν μια τηλεοπτική διαφήμιση σε έναν τοπικό τηλεοπτικό σταθμό ή εκείνες που ήδη προβάλλουν μια τηλεοπτική διαφήμιση και θα ήθελαν να επεκτείνουν στο διαδίκτυο την προσέγγιση χρηστών μιας τηλεοπτικής καμπάνιας, με ανταγωνιστική χρέωση.
Αν θέλετε να βρείτε πελάτες που πραγματοποιούν έρευνα αγοράς για προϊόντα και εξετάζουν ενεργά το ενδεχόμενο να αγοράσουν μια υπηρεσία ή ένα προϊόν όπως αυτά που προσφέρετε τότε επιλέξτε:
  • Είδη κοινού εντός της αγοράς: Τα είδη κοινού εντός της αγοράς διατίθενται μόνο σε διαφημιζόμενους με καμπάνιες που στοχεύουν στις εξής γλώσσες: Αγγλικά, Γερμανικά, Ισπανικά, Πορτογαλικά, Γαλλικά και Ιαπωνικά. Αυτά τα είδη κοινού έχουν σχεδιαστεί για διαφημιζόμενους που εστιάζουν στη λήψη μετατροπών από πελάτες. Επίσης, μπορούν να συμβάλουν στη βελτίωση της απόδοσης του επαναληπτικού μάρκετινγκ και στην προσέγγιση καταναλωτών οι οποίοι βρίσκονται κοντά στην ολοκλήρωση μιας αγοράς.
Αν επιθυμείτε να προσεγγίσετε πελάτες που είναι πιθανό να επισκεφτούν τον ιστότοπό σας και επομένως διαθέτουν μεγαλύτερο βαθμό ευαισθησίας χρησιμοποιήστε: 
  • Άλλα είδη κοινού

Διαβάστε αναλυτικά πως να εφαρμόσετε τα παραπάνω ήδη κοινού στις ομάδες διαφημίσεων σας εδώ.
Labels: , ,

Τι θα συνέβαινε αν μπορούσατε να συνδεθείτε με πελάτες τη στιγμή που είναι έτοιμοι να προβούν σε αγορά;

Αυτή είναι η ιδέα στην οποία βασίζεται η λειτουργία κοινού εντός της αγοράς, μία επιλογή του AdWords για το Δίκτυο εμφάνισης Google που παρουσιάστηκε το περασμένο έτος. Με τη χρήση στοιχείων αγοραστικής συμπεριφοράς, όπως επισκέψεις σε ιστότοπους, κλικ σε διαφημίσεις και πρόσφατες μετατροπές, η λειτουργία αυτή συνδέει τις διαφημίσεις σας με τους καταναλωτές που αναζητούν ενεργά ή συγκρινούν προϊόντα και υπηρεσίες στο Δίκτυο εμφάνισης Google. Ένα έτος μετά, τα είδη κοινού εντός της αγοράς βοηθούν εταιρείες, όπως τη Wayfair.com, τη δεύτερη μεγαλύτερη επιχείρηση λιανικής πώλησης οικιακών προϊόντων στην Αμερική, και τη Toll Brothers, μια εταιρεία κατασκευής πολυτελών οικιών, να συνδέονται με κατάλληλους δυνητικούς πελάτες σε μεγάλη κλίμακα.

Η Wayfair παρουσίασε έως 20% υψηλότερο ποσοστό απόκρισης σε διαφημίσεις χάρη στις διαφημίσεις εντός της αγοράς. "Έχετε πολύ μεγαλύτερες δυνατότητες αποτελεσματικής εύρεσης πελατών που βρίσκονται σχεδόν προ της αγοράς", λέει ο Ben Young, υπεύθυνος επιχειρηματικής ανάλυσης της Wayfair. "Αυτοί οι πελάτες έχουν περάσει από το στάδιο της μελέτης και το μόνο που αναζητούν πλέον είναι την καλύτερη προσφορά ή το καλύτερο κατάστημα, για να πραγματοποιήσουν την παραγγελία τους".

Η Toll Brothers προσέγγισε πελάτες εντός της αγοράς σε τμήματα του κτηματομεσιτικού τομέα και σε τμήματα του τομέα που σχετίζεται με οικιακά προϊόντα, όπως "οικιστικά ακίνητα προς πώληση", "διακόσμηση κατοικιών" και "επίπλωση κατοικιών". Ως αποτέλεσμα, πέτυχαν 50% χαμηλότερο CPA, περισσότερους δυνητικούς πελάτες και αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) έως τρεις φορές υψηλότερη σε διαφημίσεις επαναληπτικού μάρκετινγκ. "Μία από τις μεγαλύτερες προκλήσεις για εμάς είναι η καταλληλότητα", λέει ο Tim Bolle, μάνατζερ διαδικτυακού μάρκετινγκ στην Toll Brothers. "Όταν μάθαμε για τα είδη κοινού εντός της αγοράς", είδαμε ότι αποτελεί έναν τρόπο προσέγγισης καταλληλότερου κοινού που αναζητά κατοικίες ενεργά".

Μπορείτε να προσθέσετε εύκολα στις καμπάνιες σας τα είδη κοινού εντός της αγοράς. Θα τα βρείτε στην καρτέλα "Ενδιαφέροντα και επαναληπτικό μάρκετινγκ" στην ενότητα δικτύου εμφάνισης του AdWords. Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να επιλέξουν είδη κοινού εντός της αγοράς από 14 κλάδους, σε πάνω από δέκα γλώσσες, όπως π.χ. Ιαπωνικά, Γαλλικά, Ισπανικά και Γερμανικά, ενώ σύντομα θα προστεθούν και άλλες. Για να μάθετε περισσότερα, επισκεφτείτε το Κέντρο Βοήθειας AdWords.

Δημοσιεύτηκε από την Diya Jolly, υπεύθυνη παραγωγής, Δίκτυο εμφάνισης Google  
Labels: , , ,

Η Παρακολούθηση μετατροπών είναι ένα δωρεάν εργαλείο που σάς δείχνει τι συμβαίνει αφού κάνει κλικ ένας χρήστης στη διαφήμισή σας -- είτε έχει αγοράσει το προϊόν σας είτε εγγράφηκε για τη λήψη του ενημερωτικού σας δελτίου είτε συμπλήρωσε μια φόρμα για να λάβει περισσότερες πληροφορίες.

Παρακολουθώντας αυτές τις ενέργειες, οι οποίες είναι γνωστές ως "μετατροπές", θα γνωρίζετε ποιες διαφημίσεις, λέξεις-κλειδιά και καμπάνιες σάς φέρνουν πελατεία. Αυτό σας βοηθά να επενδύσετε πιο συνετά στις καλύτερες από αυτές και, τελικά, να ενισχύσετε την απόδοση της επένδυσής σας (ROI).

Μια μετατροπή πραγματοποιείται, όταν ένα κλικ στη διαφήμισή σας οδηγεί απευθείας σε μια συμπεριφορά που είναι πολύτιμη για σας, π.χ. μια αγορά, μια εγγραφή σε ένα ενημερωτικό δελτίο, έναν δυνητικό πελάτη, την προβολή μιας συγκεκριμένης σελίδας ή μια λήψη. Η Παρακολούθηση μετατροπών μετρά συμβάντα, όπως αυτά που λαμβάνουν χώρα στον ιστότοπό σας.

Για να χρησιμοποιήσετε την Παρακολούθηση μετατροπών, εσείς ή κάποιος άλλος χρειάζεται να επεξεργαστεί τον κώδικα HTML του ιστότοπού σας και να προσθέσει ένα μικρό τμήμα κώδικα παρακολούθησης. Αυτός ο κώδικας θα τοποθετήσει ένα cookie στον υπολογιστή ή το κινητό τηλέφωνο ενός χρήστη, όταν εκείνος ή εκείνη κάνει κλικ στη διαφήμισή σας. Αν ο χρήστης φτάσει σε μια από τις σελίδες μετατροπών σας, το AdWords αναζητά το cookie και καταγράφει μια επιτυχημένη μετατροπή για εσάς.

Μάθετε περισσότερα για τον τρόπο λειτουργίας και τη ρύθμιση της παρακολούθησης των μετατροπών εδώ.
Labels: ,

Επειδή μερικές φορές, ένα κλικ έχει μεγαλύτερη αξία για εσάς αν προέρχεται από κινητή συσκευή, με τον ορισμό προσαρμογών προσφοράς μπορείτε να αυξήσετε ή να μειώσετε τις προσφορές σας, για να αποκτήσετε μεγαλύτερο έλεγχο σχετικά με το πότε και το πού θα εμφανίζεται η διαφήμισή σας.

Η προσαρμογή προσφοράς αντιπροσωπεύει μια ποσοστιαία μεταβολή στις προσφορές σας (CPC). Μπορείτε να αυξήσετε ή να μειώσετε κάθε προσφορά σας, για να υποβάλετε προσφορά λιγότερο ή περισσότερο ανταγωνιστικά σε διάφορες συσκευές. Οι προσαρμογές προσφοράς καμπάνιας για κινητές συσκευές μπορούν να οριστούν από -90% έως +300% ή, για να εξαιρεθείτε από την επισκεψιμότητα που προέρχεται από κινητές συσκευές, σε -100%.

Παράδειγμα:
Ας πούμε ότι ορίσατε μια προσφορά μέγ. CPC 1 €.
Αν γνωρίζετε ότι η καμπάνια σας έχει καλή απόδοση σε κινητές συσκευές, μπορείτε να ορίσετε προσαρμογές προσφοράς για να αυξήσετε τις προσφορές σας για κινητές συσκευές, ώστε να προσπαθήσετε να εξασφαλίσετε όλη τη διαθέσιμη επισκεψιμότητα.
Για παράδειγμα, θα μπορούσατε να ορίσετε μια προσαρμογή +20% για αναζητήσεις σε κινητές συσκευές, με αποτέλεσμα το τελικό ποσό προσφοράς να διαμορφώνεται σε 1,20 €.

 Δείτε την αριθμητική ανάλυση:
Αρχική προσφορά: 1 €
Προσαρμογή "κινητά": 1 € x (+20%) = 1,20 €
Τελική προσφορά για αναζητήσεις σε κινητές συσκευές: 1,20 €.

Για να ορίσετε προσαρμογές προσφοράς για υπάρχουσες καμπάνιες, ακολουθήστε τα εξής βήματα:

  • Συνδεθείτε στο λογαριασμό σας στο AdWords, στη διεύθυνση https://adwords.google.gr
  • Πατήστε την καρτέλα Καμπάνιες στο επάνω μέρος
  • Επιλέξτε μια καμπάνια
  • Πατήστε την καρτέλα Ρυθμίσεις
  • Για να ορίσετε προσαρμογές προσφοράς επιπέδου καμπάνιας: Επιλέξτε την υποκαρτέλα Τοποθεσίες, Προγραμματισμός διαφημίσεων ή Συσκευές
  • Στη στήλη "Προσ. προσφοράς", πατήστε το κελί της γραμμής που θέλετε να προσαρμόσετε
  • Επιλέξτε "Αύξηση κατά" ή "Μείωση κατά" από την αναπτυσσόμενη λίστα και εισαγάγετε έναν αριθμό
  • Πατήστε Αποθήκευση
Περισσότερες πληροφορίες μπορείτε να βρείτε εδώ.
Labels: , ,

Δημιουργία διαφήμισης για κινητά προηγμένης τεχνολογίας

Μπορείτε να δημιουργήσετε διαφημίσεις για κινητά προηγμένης τεχνολογίας με τον ίδιο τρόπο που δημιουργείτε απλές διαφημίσεις με κείμενο ή διαφημίσεις με εικόνα.

Πιο συγκεκριμένα: 
1. Επιλέξτε την καμπάνια και την ομάδα διαφημίσεων στις οποίες θέλετε να προσθέσετε τη
    νέα σας διαφήμιση με κείμενο.
2. Κατόπιν, καταχωρίστε μια επικεφαλίδα, μια σύντομη περιγραφή, μια διεύθυνση URL
    εμφάνισης και μια διεύθυνση URL προορισμού.
3. Μην ξεχάσετε να επιλέξετε "Προτίμηση Συσκευής: Κινητό Τηλέφωνο".
4. Όταν είστε ικανοποιημένοι με τη νέα διαφήμιση με κείμενο, κάντε κλικ στο στοιχείο    
    Αποθήκευση διαφήμισης.

Περισσότερες πληροφορίες μπορείτε να βρείτε εδώ.
Labels: , ,

Από σήμερα θα μπορείτε να κάνετε λήψη της νέας έκδοσης του AdWords Editor.

Δείτε τις σημαντικότερες δυνατότητες της νέας έκδοσης:

  • Περισσότερες επιλογές για τη διαχείριση προσφορών και στρατηγικών προσφοράς, συμπεριλαμβανομένων των ευέλικτων στρατηγικών προσφοράς από την κοινόχρηστη βιβλιοθήκη του AdWords.
  • Ενημερωμένες επιλογές δικτύου, συμπεριλαμβανομένων των τεσσάρων τύπων καμπάνιας του AdWords: Μόνο Δίκτυο αναζήτησης, Δίκτυα αναζήτησης και εμφάνισης, Δίκτυο αναζήτησης με επιλογή εμφάνισης και Μόνο Δίκτυο εμφάνισης. 
  • Η έκδοση 10.4 περιλαμβάνει επίσης υποστήριξη για διαφημίσεις αφοσίωσης, CPM με δυνατότητα προβολής, περισσότερα μεγέθη για διαφημίσεις με εικόνα και βελτιωμένη εισαγωγή συνδέσμων ιστότοπου. Μπορείτε να διαβάσετε για όλες τις αλλαγές στις σημειώσεις έκδοσης 10.4. 
  • Για να ξεκινήσετε τώρα τη χρήση του AdWords Editor 10.4, μπορείτε να κάνετε λήψη της νέας έκδοσης από τον ιστότοπο του AdWords Editor ή μπορείτε να περιμένετε να εμφανιστεί η ειδοποίηση για την αυτόματη ενημέρωση. Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με την αναβάθμιση, συμπεριλαμβανομένου του τρόπου με τον οποίο μπορείτε να διατηρείτε αδημοσίευτες τις αλλαγές και τα σχόλια, ανατρέξτε σε αυτές τις οδηγίες. 
  • Θα συνεχίσει να υφίσταται υποστήριξη για τις προηγούμενες εκδόσεις του AdWords Editor για τέσσερις μήνες, έτσι ώστε να έχετε χρόνο για την εκτέλεση της αναβάθμισης. Για να εξασφαλίσετε την απρόσκοπτη χρήση του AdWords Editor, θα πρέπει να κάνετε αναβάθμιση έως την 1η Αυγούστου 2014.
Labels:

 
Τα τελευταία χρόνια, εργαζόμαστε για τη σταδιακή ανασχεδίαση πολλών προϊόντων της Google, όπως της Αναζήτησης, των Χαρτών και του Gmail. Στόχος αυτής της ανασχεδίασης δεν είναι μόνο να δώσουμε στα προϊόντα Google ομοιόμορφη εμφάνιση και αίσθηση σε ολόκληρο τον ιστό, αλλά και να εξασφαλίσουμε στους χρήστες μια απλή και όμορφη εμπειρία που θα τους επιτρέπει να ολοκληρώνουν εργασίες γρήγορα και αποτελεσματικά. Σήμερα ανακοινώνουμε ότι αυτή η νέα εμφάνιση και αίσθηση της Google θα εφαρμοστεί σταδιακά στο AdWords, εξασφαλίζοντας περισσότερο χώρο στην οθόνη για τα πολυαγαπημένα σας εργαλεία και τις αναφορές και βοηθώντας σας, παράλληλα, να εστιάσετε τη δραστηριότητά σας στη βελτίωση της απόδοσής σας. 
Ομορφιά, ομοιομορφία, απλότητα
Κατανοούμε ότι, αν χρησιμοποιείτε περισσότερες από μία υπηρεσίες της Google, θέλετε τα χρώματα να είναι ομοιόμορφα και τα στοιχεία ελέγχου να βρίσκονται στην ίδια θέση σε όλα τα προϊόντα που χρησιμοποιείτε, ώστε να μπορείτε να τα προσπελάσετε εύκολα και γρήγορα.  Γνωρίζουμε επίσης ότι η πραγματοποίηση κύλισης προς τα κάτω, μόλις συνδεθείτε στο λογαριασμό σας, για να δείτε όλα όσα είναι σημαντικά για εσάς δεν είναι και τόσο διασκεδαστική. Με την ενημέρωση της εμφάνισης και αίσθησης του AdWords ώστε να ταιριάζει με εκείνη που χρησιμοποιείται σε όλες τις υπηρεσίες της Google, ο χρόνος που θα απαιτείται για τη μετάβαση στο κατάλληλο σημείο του λογαριασμού σας θα είναι πολύ λιγότερος, ενώ θα έχετε περισσότερο χρόνο να αφοσιώσετε στην ανάπτυξη της επιχείρησής σας.
Τι έχει αλλάξει στο λογαριασμό μου;
Θα θέλαμε να επισημάνουμε τις αλλαγές που θα παρατηρήσετε στο λογαριασμό σας, ώστε να μην ξαφνιαστείτε την πρώτη φορά που θα δείτε τη νέα σχεδίαση. 
Οι επιλογές "Χρέωση", "Ρυθμίσεις λογαριασμού" (παλαιότερα γνωστές ως "Ο λογαριασμός μου") και "Βοήθεια" έχουν μεταφερθεί στο εικονίδιο με το γρανάζι. Παλαιότερα, πιθανόν να έπρεπε να ψάξετε σε διάφορα μέρη προτού εντοπίσετε τα σημαντικά στοιχεία μενού στο λογαριασμό σας.  Τώρα μπορείτε πλέον να βρείτε πιο εύκολα τις επιλογές "Χρέωση", "Ρυθμίσεις λογαριασμού" και "Βοήθεια", καθώς τις μετακινήσαμε στο ίδιο μενού με το γρανάζι που χρησιμοποιείται στο Gmail και στο Ημερολόγιο.
Τα γραφήματα, οι πίνακες και τα εργαλεία καταλαμβάνουν περισσότερο χώρο στη σελίδα. Οι σημαντικές πληροφορίες στις καρτέλες διαχείρισης της καμπάνιας σας βρίσκονται τώρα στο επάνω μέρος.  Έχουμε εξασφαλίσει περισσότερο χώρο επί της οθόνης για τα γραφήματα, τους πίνακες και τα εργαλεία που σας ενδιαφέρουν περισσότερο, ώστε να ξοδεύετε λιγότερο χρόνο για κύλιση και περισσότερο χρόνο για βελτιστοποίηση.
Θα δείτε αυτές τις αλλαγές να εφαρμόζονται στο λογαριασμό σας μέσα στις επόμενες εβδομάδες.  Ελπίζουμε η νέα σχεδίαση να διευκολύνει την καλύτερη πλοήγηση στο λογαριασμό σας και να σας επιτρέψει να επικεντρωθείτε περισσότερο στα δεδομένα σας, ώστε να συνεχίσετε να αναπτύσσετε την επιχείρησή σας. Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την ανασχεδίαση, επισκεφτείτε το Κέντρο βοήθειας του AdWords.
 
Δημοσιεύτηκε από την Ομάδα σχεδίασης και έρευνας βάσει των εμπειριών χρήστη του AdWords.
Labels: ,