Inside AdWords Greece

Οι καινοτομίες στις διαφημίσεις αναζήτησης παρουσιάζουν ισχυρή δυναμική

Τρίτη 25 Οκτωβρίου 2016

Οι προσδοκίες των καταναλωτών για αμεσότητα και συνάφεια είναι υψηλότερες από ποτέ και οι επιτυχημένες επωνυμίες είναι εκείνες που συνδέονται με τους καταναλωτές στις στιγμές που έχουν πραγματικά σημασία — όταν θέλουν να μάθουν κάτι, να πάνε κάπου και να κάνουν κάτι. Επειδή ακριβώς κατανοούμε πολύ καλά τις προθέσεις και τις συνθήκες που υπάρχουν κάθε φορά, έχουμε δημιουργήσει προϊόντα όπως οι λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ για διαφημίσεις αναζήτησης (RLSA) και η Αντιστοιχία πελατών που σας βοηθούν να κάνετε αισθητή και συναφή την παρουσία σας σε αυτές τις σημαντικές στιγμές. Την προηγούμενη εβδομάδα στο συνέδριο SMX East, στη Νέα Υόρκη, μοιράστηκα νέες πληροφορίες σχετικά με αυτές τις καινοτομίες διαφημίσεων.
Οι RLSA γίνονται ακόμα καλύτερες
Οι RLSA διευκολύνουν τη σύνδεση με τους πελάτες που είναι ήδη εξοικειωμένοι με την επιχείρησή σας, δίνοντάς σας τη δυνατότητα να προσαρμόζετε τις διαφημίσεις αναζήτησης, τις προσφορές και τις λέξεις-κλειδιά με βάση την παλαιότερη δραστηριότητά τους στον ιστότοπό σας. Από σήμερα, παρουσιάζουμε βελτιώσεις στις RLSA, για να σας προσφέρουμε μεγαλύτερη ευελιξία και να σας βοηθήσουμε να βελτιώσετε την απόδοσή σας:

Προσεγγίστε τους πελάτες σας στις διάφορες συσκευές. Τώρα, αν κάποιος επισκεφτεί τον ιστότοπό σας από τον φορητό υπολογιστή ή το tablet του, μπορείτε να τον προσεγγίσετε με πιο συναφείς διαφημίσεις, όταν κάνει αναζήτηση από το τηλέφωνό του.

Διατηρήστε στη λίστα σας τους επισκέπτες του ιστοτόπου για 540 ημέρες. Αυτή η μεγαλύτερη διάρκεια ιδιότητας μέλους διευκολύνει τις επιχειρήσεις που έχουν εποχική δραστηριότητα ή προϊόντα που απαιτούν προσεκτική μελέτη στοιχείων, προκειμένου να προσεγγίσουν τους πελάτες τους.

Προσθέστε τις λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ στο επίπεδο καμπάνιας αργότερα μέσα στο έτος, για να κάνετε πιο γρήγορη και πιο εύκολη τη χρήση των RLSA. Αυτό θα έχει αποτέλεσμα και για την Αντιστοιχία πελατών.

Από την αρχική κυκλοφορία των RLSA, διαφημιζόμενοι όπως οι Intel, TransUnion και David Jones έχουν δει εκπληκτικά αποτελέσματα.
Η Αντιστοιχία πελατών είναι πολύ αποτελεσματική, ειδικά όταν χρησιμοποιείται με τις RLSA
Η Αντιστοιχία πελατών σάς βοηθάει να προσεγγίσετε στην Αναζήτηση Google, στο YouTube και στο Gmail τους πελάτες που έχουν την υψηλότερη αξία. Έχουμε διαπιστώσει ότι οι διαφημιζόμενοι που χρησιμοποιούν συνδυαστικά την Αντιστοιχία πελατών και τις RLSA επιτυγχάνουν την καλύτερη απόδοση.
Στο συνέδριο SMX East μοιράστηκα αυτές τις πληροφορίες τις οποίες μάθαμε από πολλούς διαφημιζόμενους που έχουν εξαιρετικά αποτελέσματα. Η Wine Enthusiast, μια εταιρεία λιανικών πωλήσεων με αντικείμενο το κρασί, συνδύασε τις RLSA με την Αντιστοιχία πελατών και τριπλασίασε την απόδοση επένδυσης (ROI) σε σύγκριση με τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης που χρησιμοποιούσαν μόνο στόχευση λέξεων-κλειδιών.
Δημογραφικά στοιχεία για διαφημίσεις αναζήτησης
Τα δημογραφικά στοιχεία για διαφημίσεις αναζήτησης (DFSA) έχουν ξεκινήσει να διατίθενται σε όλους τους διαφημιζόμενους σε παγκόσμιο επίπεδο. Με τα DFSA μπορείτε να προσαρμόζετε προσφορές για δημογραφικά στοιχεία όπως είναι η ηλικία και το φύλο ή ακόμη και να τα εξαιρείτε, προκειμένου να προσεγγίζετε συγκεκριμένες ομάδες πελατών, καθώς και να λαμβάνετε αναφορές για το πώς αυτά επηρεάζουν τις καμπάνιες σας. Μάθετε περισσότερα.
Ας υποθέσουμε ότι διευθύνετε μια εταιρεία λιανικής πώλησης ρούχων και οι περισσότεροι πελάτες σας ανήκουν στη γενιά των millennials. Τα DFSA μπορούν να σας βοηθήσουν να προσεγγίσετε πιο αποτελεσματικά αυτό το κοινό. Για παράδειγμα, μπορείτε να αυξήσετε τις προσφορές σας για τους χρήστες με ηλικία από 18 έως 34 ετών, για να αυξήσετε τις πωλήσεις από αυτήν την πολύτιμη ομάδα καταναλωτών.
Ο συνδυασμός πληροφοριών όπως αυτών με τη στρατηγική σας σχετικά με την αναζήτηση μπορεί να σας βοηθήσει να προσφέρετε στους πελάτες σας την πλέον συναφή διαφημιστική εμπειρία. Ακολουθούν ορισμένοι διαφημιζόμενοι που έχουν σημειώσει επιτυχία:
American_Association_of_Retired_Persons_(logo).png

"Τα DFSA ήταν σαφώς ένα προϊόν που θέλαμε να εφαρμόσουμε στις κυριότερες καμπάνιες μας. Από τη στιγμή που χρησιμοποιήσαμε προσφορές με βάση την ηλικία, βελτιώσαμε σημαντικά την αποτελεσματικότητά μας και την αφοσίωση των πελατών: Οι χρήστες της αναζήτησης, οι οποίοι σύμφωνα με τα DFSA είναι άνω των 45 ετών, έχουν σημειώσει 65% υψηλότερο CTR και 15% χαμηλότερο CPA." — Rene Rios, διευθυντής του Τμήματος Συμμετοχικής Ανάπτυξης στην AARP
SylvanBLUE copy.png

"Με τα DFSA, μπορούμε να επικεντρώσουμε τις δαπάνες μας για το μάρκετινγκ στα είδη κοινού που θεωρούμε ως τα πιο σημαντικά. Εφαρμόζοντας τροποποιητές προσφορών για γυναίκες με ηλικία 25 έως 44 ετών, παρατηρήσαμε μειώσεις του CPA της τάξης του 25% στις καμπάνιες μας σε σύγκριση με την κανονική αναζήτηση.” — Ya-Yung Cheng, ανώτερη διευθύντρια του Τμήματος Ψηφιακού Μάρκετινγκ και CRM στη Sylvan Learning

Jerry Dischler, αντιπρόεδρος του Τμήματος Διαχείρισης Προϊόντων, AdWords

Συνέντευξη Google Partners: Alpha Ad

Παρασκευή 21 Οκτωβρίου 2016

Το agency Alpha Advertisement δημιουργήθηκε στις 8 Αυγούστου του 2008, όμως η πρώτη επαφή του Γιώργου Γεμενετζή με το AdWords ήταν τον Απρίλιο του 2007. Ο Γιώργος Γεμενετζής έχει σπουδάσει προγραμματισμό στην Αγγλία, ξεκίνησε ως πωλητής, και έπειτα είδε σαν φυσική συνέχεια το να αρχίσει να προωθεί της προβολή και το μαρκετινκ μέσω της Google. H εποχή που δεν γνωρίζει ο πελάτης για το AdWords έχει παρέλθει από το 2012-2013 και μετά, όπου έμαθε ο κόσμος στην Ελλάδα για τη διαφημιστική πλατφόρμα της Google, και άρχισε μία έντονη δραστηριότητα και ζήτηση.

Σύμφωνα με το Γιώργο, η Google είναι η νούμερο 1 μηχανή αναζήτησης στον κόσμο, όπως και το YouΤube, μέσω των οποίων με το Google AdWords μπορεί μία επιχείρηση να προωθηθεί άμεσα, μέσα σε μισή ώρα. Όπως μας εξήγησε ο Γιώργος, τον εντυπωσιάζει η αμεσότητα του AdWords. Πιο συγκεκριμένα, με το AdWords μπορεί να βρεθεί πολύ γρήγορα και άμεσα ένας δυνητικός πελάτης για κάποιον που διαφημίζεται. Επίσης, όπως μας είπε ο Γιώργος, “η δυνατότητα εξέλιξης που προσφέρει το AdWords, αν το landing page είναι δυνατό για conversions, είναι τρομερή. “

Σύμφωνα με το Γιώργο, ένας σωστά δομημένος λογαριασμός AdWords ξεκινάει πρώτα με την Αναζήτηση, όπου πρέπει να υπάρχει μία καμπάνια βάσει των αναγκών του πελάτη. Γίνεται αναλυτική συζήτηση με τον πελάτη, έρευνα μέσα από το Εργαλείο λέξεων-κλειδιών, και με αυτό τον τρόπο ο πελάτης αναγνωρίζει προς ποια κατεύθυνση θέλει να κινηθεί και ξεκινάει το χτίσιμο της καμπάνιας. Κάθε εποχή έχει και διαφορετικές ανάγκες, οι οποίες λαμβάνονται υπόψη, με σωστά τοποθετημένες λέξεις κλειδιά, σε ευρεία και ακριβή αντιστοίχιση. Έπειτα αφιερώνεται αρκετός χρόνος στην αξιολόγηση της πορείας της καμπάνιας, με την παρακολούθηση μετατροπών (conversion tracking) και το Google Analytics.

Επίσης, το Remarketing είναι πολύ σημαντικό για να ανέβει το brand name του πελάτη, όπως και το YouTube, καμπάνιες στις οποίες οι πελάτες μπορούν να χρησιμοποιήσουν εντυπωσιακά banners και να κάνουν τη διαφορά σε σχέση με τον ανταγωνισμό τους.

Στην ερώτηση “Ποια είναι η πιο σημαντική συμβουλή που παρέχεις στους πελάτες σου;”, ο Γιώργος μας απάντησε με σιγουριά πως τους συμβουλεύει “να μην σταματήσουν το AdWords ούτε για μίση ώρα, υπάρχουν παραδείγματα καταστροφής επειδή ο πελάτης θεώρησε ότι πρέπει να έχει διάλειμμα για 2-3 μήνες.”

E: Πως μετράς την επιτυχία των καμπανιών;
Γιώργος: To conversion tracking και η επαφή με τον ίδιο τον πελάτη όπου μου δίνει το πραγματικό feedback. Και όποτε δεν έχουμε τη δυνατότητα conversion tracking, τότε το τηλέφωνο είναι το πιο σημαντικό εργαλείο για να καταλάβουμε την απόδοση της καμπάνιας, σε συνδυασμό με το feedback του πελάτη. Επίσης, ο μέσος χρόνος παραμονής στην ιστοσελίδα είναι άλλος ένας τρόπος να μετρήσουμε την απόδοση.

Ο Γιώργος μας εξήγησε πως θεωρεί τα προϊόντα Google My Business, Google Analytics και YouTube πολύ βοηθητικά προς τις επιχειρήσεις ώστε να πετύχουν τους στόχους τους. Είναι προτεραιότητα το να στηθεί το Google My Business σωστά, και όπως μας είπε και ο ίδιος “ο χάρτης παίζει καθοριστικό ρόλο και πρέπει οπωσδήποτε να υπάρχει η πινέζα, γιατί οι πελάτες κερδίζουν πολύ με την παρουσία τους εκεί (ειδικά οι τοπικές επιχειρήσεις). Το Google+ είναι μια ευκαιρία να γνωρίσει κάποιος μία άλλη πλατφόρμα social media που βοηθάει πολύ στην κατάταξη των οργανικών αποτελεσμάτων. Ουσιαστικά, συνδιάζοντας τα πληρωμένα αποτελέσματα, τον χάρτη και τα οργανικά, αυξάνουμε τις πιθανότητες επί 5 για να μας βρουν οι πελάτες.”

Ο στόχος του agency Alpha Advertisement στα επόμενα χρόνια είναι η υπερ-εξειδίκευση σε υπηρεσίες γύρω από τη Google και να γίνει όσο καλύτερος γίνεται στο Display, το Merchant Center και το YouTube.

Μέσω του Google AdWords, ο Γιώργος μπορεί να είναι σίγουρος πως όποιος ψάχνει στο Google, θα βρίσκει σχετικά αποτελέσματα με τις σωστές λέξεις-κλειδιά. Με αυτό τον τρόπο, δίνει μία αξιόλογη λύση στην καθημερινή δραστηριότητα του μέσου χρήστη στο Internet.

Ο Γιώργος ενημερώνεται σχετικά με τις εξελίξεις των προϊόντων Google μέσα από το Ελληνικό και το Αγγλικό AdWords Blog. Επίσης ενημερώνεται και από την καθημερινή χρήση του εργαλείου καθώς αυτό ανανεώνεται πολύ συχνά και νέες δυνατότητες είναι διαθέσιμες.

Σύμφωνα με το Γιώργο, το Merchant Center είναι το μέλλον και το δοκιμάζουν όσοι θέλουν να διαφημιστούν στο εξωτερικό, οπότε είναι σημαντικό να ενημερωθούν επαρκώς για αυτό. Η δυναμική για εξαγωγές είναι πολύ μεγάλη και πιστεύει ότι όλο και περισσότερα e-shops θα προσπαθήσουν να εκμεταλλευτούν το Merchant Center για να βρουν νέους πελάτες σε νέες αγορές.

Όποτε χρειάζεται υποστήριξη από την Google, όχι μονό λύνει τυχόν προβλήματα μέσω τηλεφώνου αλλά βρίσκει ιδέες για νέα προϊόντα και νέες προτάσεις για την καλύτερη προώθηση των πελατών του.
Θεωρεί την επιτυχία κάθε πελάτη του προσωπικό ζήτημα, οικογένειά του, κάνει τα πάντα για τους πελάτες του. Τον χαρακτηρίζει το ελληνικό φιλότιμο! alpha_logo+new.png

Η συνέντευξη πραγματοποιήθηκε από τη Μαίριλυ Μητροπούλου και την Έντυ Ζακάρ (Google EU Headquarters)

Hangout on Air με θέμα “Βελτιστοποιώντας τις Καθολικές Καμπάνιες Εφαρμογών”

Πέμπτη 20 Οκτωβρίου 2016

Με μεγάλη μας χαρά σας ενημερώνουμε ότι θα πραγματοποιηθεί ένα Hangout on Air με θέμα “Optimizing your Universal App Campaign”.

Αυτή η ζωντανή εκπομπή θα παρουσιαστεί από τους Product Managers Universal App Campaign, οι οποίοι θα επικεντρωθούν στις βέλτιστες πρακτικές για καθολικές καμπάνιες εφαρμογών.
Σχετικά με τις καθολικές καμπάνιες εφαρμογών μπορείτε να βρείτε εδώ περισσότερες πληροφορίες.

Λεπτομέρειες Πότε: Τρίτη 25 Οκτωβρίου, 20.00 το απόγευμα Εγγραφή: Εδώ (ο σύνδεσμος για το βίντεο θα σας σταλεί αφού ολοκληρώσετε την εγγραφή σας)

Δημοσιεύτηκε από τη Μαίριλυ Μητροπούλου, Associate Account Strategist

#TestYourSite

Τρίτη 18 Οκτωβρίου 2016

Σήμερα περισσότεροι άνθρωποι αναζητούν από τα κινητά τους παρά από τους υπολογιστές. Το νέο εργαλείο #TestYourSite θα σας βοηθήσει να αξιολογήσετε την εμπειρία των χρηστών στην ιστοσελίδα της επιχείρησης σας. Επισκεφτείτε το #TestYourSite σήμερα.

Δημοσιεύτηκε από τη Μαίριλυ Μητροπούλου, Associate Account Strategist

Νέες ψηφιακές καινοτομίες που κλείνουν τον κύκλο ενεργειών για τους διαφημιζόμενους

Τρίτη 27 Σεπτεμβρίου 2016

Τα κινητά τηλέφωνα έχουν δημιουργήσει νέους τρόπους με τους οποίους οι καταναλωτές έρχονται σε επαφή με τις επωνυμίες και, ως αποτέλεσμα, συχνά συγχέονται τα όρια ανάμεσα στον φυσικό και στον ψηφιακό κόσμο. Οι καταναλωτές αναζητούν προϊόντα στο διαδίκτυο και επισκέπτονται καταστήματα, για να προβούν σε αγορές. Βλέπουν μια επωνυμία στην τηλεόραση και, στη συνέχεια, ψάχνουν στο διαδίκτυο, για να μάθουν περισσότερα. Επίσης, παρακολουθούν βίντεο από το κινητό τους κατά τις μετακινήσεις τους, τα οποία τους παρακινούν να κάνουν κράτηση για κάποιο ταξίδι, αφού επιστρέψουν στο σπίτι, χρησιμοποιώντας τον φορητό υπολογιστή τους.
google blog graphic_final.jpg

Ανεξάρτητα από το πώς το κοινό έρχεται σε επαφή μαζί σας, μόνο η Google διαθέτει την κλίμακα και τα εργαλεία που μπορούν να σας βοηθήσουν να το προσεγγίσετε στις στιγμές που έχουν πραγματικά σημασία, καθώς και να μετρήσετε τον αντίκτυπο στις συσκευές και στα κανάλια που χρησιμοποιείτε.

Ανυπομονώ να μοιραστώ μαζί σας αρκετές νέες καινοτομίες, τη Δευτέρα το πρωί, στο Times Center Stage της Εβδομάδας διαφήμισης. Όλες αυτές οι καινοτομίες έχουν σχεδιαστεί, έτσι ώστε να σας βοηθήσουν να κλείσετε τον κύκλο ενεργειών ανάμεσα στην τηλεοπτική και στην ψηφιακή πλατφόρμα, ανάμεσα στις διαδικτυακές διαφημίσεις και στις πωλήσεις εκτός σύνδεσης και ανάμεσα στα κινητά και στους επιτραπέζιους υπολογιστές.

Κλείστε τον κύκλο ενεργειών ανάμεσα στην τηλεοπτική και στην ψηφιακή πλατφόρμα με την Ανάπτυξη επωνυμίας

Εδώ και αρκετά χρόνια, επενδύουμε στο προϊόν Ανάπτυξη επωνυμίας, για να δείξουμε στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ πώς οι καμπάνιες στο YouTube επηρεάζουν μετρήσεις επωνυμίας, όπως την αναγνωρισιμότητα και την πρόθεση αγοράς, σε όλη τη διαδρομή των καταναλωτών.
Σήμερα, διευρύνουμε τις δυνατότητες της Ανάπτυξης επωνυμίας στις τηλεοπτικές καμπάνιες, για να δείξουμε στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ πώς οι τηλεοπτικές διαφημίσεις αυξάνουν τις αναζητήσεις στο Google και στο YouTube για την επωνυμία σας σε σύγκριση με τις καμπάνιες YouTube. Από τις αρχικές δοκιμές έχουμε διαπιστώσει ότι από το YouTube προκύπτουν τουλάχιστον διπλάσιες αναζητήσεις ανά εμφάνιση σε σχέση με αυτές που προκύπτουν από την τηλεόραση.
Η Ανάπτυξη επωνυμίας για την τηλεόραση απαιτεί πολύ λίγες ρυθμίσεις. Δεν χρειάζεται καν να υποβάλετε το πρόγραμμα μέσων που έχετε. Εφόσον χρησιμοποιείτε την Ανάπτυξη επωνυμίας τόσο σε τηλεοπτική καμπάνια όσο και σε καμπάνια YouTube, θα έχουμε τη δυνατότητα να συντάσσουμε αναφορές για τις αυξανόμενες αναζητήσεις για την επωνυμία σας.

"Με χαρά βλέπουμε τη δουλειά που κάνει η Google για την καλύτερη κατανόηση του αντίκτυπου που έχουν τα βίντεο. Στη Volkswagen έχουμε εκδηλώσει ενδιαφέρον για τη μέτρηση της τηλεοπτικής και της ψηφιακής πλατφόρμας (όπως το YouTube) σε ισότιμη βάση και περιμένουμε με ανυπομονησία από την Ανάπτυξη επωνυμίας να μας παρουσιάσει έναν τρόπο για συγκεκριμένη, αξιόπιστη και επιστημονική σύγκριση της αποδοτικότητας των καμπανιών στα διάφορα μέσα." - Vinay Shahani, ανώτερος αντιπρόεδρος, Τμήμα Μάρκετινγκ, Volkswagen of America

Κλείστε τον κύκλο ενεργειών ανάμεσα στις διαδικτυακές διαφημίσεις και στις πωλήσεις εκτός σύνδεσης
Τώρα, εκτός από την αλληλεπίδραση ανάμεσα στην τηλεόραση, στο YouTube και στην αναζήτηση στο διαδίκτυο, υπάρχει μια πραγματική σύνδεση ανάμεσα στις διαδικτυακές διαφημίσεις και στις επισκέψεις εκτός σύνδεσης στα καταστήματα: Το 30% των χρηστών smartphone που επισκέπτονται έναν ιστότοπο ή μια εφαρμογή από τα τηλέφωνά τους αγοράζουν κάτι σε κάποιο κατάστημα εντός 24 ωρών.1
Αυτός είναι και ο λόγος που παρουσιάζουμε τις επεκτάσεις τοποθεσίας και τη μέτρηση των επισκέψεων στο κατάστημα για το Δίκτυο εμφάνισης Google: για να βοηθήσουμε τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να κλείσουν τον κύκλο ενεργειών ανάμεσα στις διαδικτυακές διαφημίσεις και στις πωλήσεις εκτός σύνδεσης. Καθώς οι καταναλωτές περιηγούνται στους αγαπημένους τους ιστότοπους ή αλληλεπιδρούν με τις αγαπημένες τους εφαρμογές, μπορείτε να τους προσεγγίσετε με διαφημίσεις που δείχνουν τη διεύθυνση της επιχείρησής σας, οδηγίες στους Χάρτες Google και φωτογραφίες. Πρόκειται για έναν άμεσο τρόπο αύξησης των επισκέψεων στο κατάστημά σας, ο οποίος έχει εντυπωσιακά αποτελέσματα. Screen Shot 2016-09-27 at 9.43.31 AM.png

Screen Shot 2016-09-27 at 9.43.31 AM.png

Για τη Home Depot, οι επεκτάσεις τοποθεσίας για διαφημίσεις προβολής προσέγγισαν καταναλωτές που περιηγούνταν στο διαδίκτυο από τα τηλέφωνά τους κοντά στα πιο δημοφιλή καταστήματα της εταιρείας, παρέχοντας οκταπλάσια απόδοση επένδυσης (ROI) για τις πωλήσεις στα καταστήματα. "Οι επεκτάσεις τοποθεσίας για κινητά σε διαφημίσεις προβολής απέδειξαν πολύ γρήγορα την αξία τους", δηλώνει ο Umut Dincer, διευθυντής του Τμήματος Διαδικτυακού Μάρκετινγκ για τη Home Depot. "Μπορέσαμε να προσεγγίσουμε λάτρεις των κατασκευών που βρίσκονται κοντά στα καταστήματά μας και να δημιουργήσουμε μια "έγκαιρη" σύνδεση η οποία τους δίνει τις πληροφορίες που πραγματικά θέλουν τις στιγμές που θέλουν να αγοράσουν κάτι". Πλήρες άρθρο
Επομένως, πώς οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ μετρούν την απόδοση αυτών των διαδικτυακών διαφημίσεων; Οι επισκέψεις στο κατάστημα για προβολή μετρούν τον αντίκτυπο που έχουν οι διαφημίσεις του Δικτύου εμφάνισης στις πραγματικές επισκέψεις στο κατάστημα, στο ξενοδοχείο, στην αντιπροσωπεία αυτοκινήτων ή στο εστιατόριό σας. Χάρη στις τεχνολογικές δυνατότητες των Χαρτών Google, έχουμε πρόσβαση στις ακριβείς ιδιότητες πάνω από 200 εκατομμυρίων καταστημάτων παγκοσμίως, παρέχοντας 99% ακρίβεια στις επισκέψεις που καταγράφονται στις αναφορές.2 Μόνο η Google μπορεί να προσφέρει αυτό το επίπεδο ακρίβειας και κλίμακας. Μάθετε περισσότερα.
Κλείστε τον κύκλο ενεργειών στις διάφορες συσκευές
Ο τελευταίος κύκλος ενεργειών που κλείνουμε είναι εκείνος που αφορά όλες τις συσκευές που χρησιμοποιούν οι καταναλωτές: τηλέφωνα, tablet, φορητοί υπολογιστές και οτιδήποτε άλλο μεταξύ τους. Σήμερα, παρουσιάζουμε το επαναληπτικό μάρκετινγκ μεταξύ συσκευών για το Δίκτυο εμφάνισης Google και τη Διαχείριση προσφορών DoubleClick, για να σας βοηθήσουμε να προσεγγίσετε τους ίδιους χρήστες σε διάφορες συσκευές, εφαρμογές και ιστότοπους. Τώρα μπορείτε να πείτε μία μόνο ιστορία στο κοινό σας και να προσδιορίσετε πόσο συχνά αυτό βλέπει τη διαφήμισή σας στις διάφορες συσκευές. crossdevice_halloween-ads-loop_128.1_091616_v2 (1).gif

crossdevice_halloween-ads-loop_128.1_091616_v2 (1).gif

Ας υποθέσουμε ότι είστε πωλητής λιανικής και θέλετε να δημιουργήσετε μια προσαρμοσμένη καμπάνια για την εορταστική περίοδο. Με το επαναληπτικό μάρκετινγκ μεταξύ συσκευών, μπορείτε να προσεγγίσετε τους πελάτες σας με μια διαφήμιση τύπου "Οι γιορτές πλησιάζουν" στο τηλέφωνό τους κατά τη διάρκεια της πρωινής μετακίνησής τους. Αργότερα μέσα στην ημέρα, μπορείτε να συνεχίσετε την επικοινωνία, στέλνοντας μια προσφορά για περιορισμένο χρονικό διάστημα σχετικά με διακοσμήσεις και συνταγές, κατά την περιήγησή τους στο διαδίκτυο από tablet, όταν βρίσκονται στο σπίτι.
Όλες αυτές οι καινοτομίες θα είναι διαθέσιμες μέσα στους επόμενους μήνες.
Αποτελεί προνόμιο για εμάς να δημιουργούμε προϊόντα που βοηθούν τις εταιρείες να κλείνουν τον κύκλο ενεργειών όσον αφορά τη μέτρηση, την προσέγγιση χρηστών και την αφοσίωση. Είμαστε ενθουσιασμένοι που θα μοιραστούμε μαζί σας περισσότερες λεπτομέρειες κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας διαφήμισης και ανυπομονούμε να λάβουμε τα σχόλιά σας, καθώς συνεχίζουμε το κοινό μας ταξίδι.
Πάρτε μέρος στη συζήτηση, στο #GoogleAW2016.
Δημοσιεύτηκε από τον Brad Bender, αντιπρόεδρο του Τμήματος Διαφήμισης Προβολής και Βίντεο
1 Google / Ipsos Connect, Πώς οι συσκευές συνδέουν τους καταναλωτές με τα καταστήματα, Μάρτιος 2016, n=2.013 συμμετέχοντες άνω των 18 ετών σε διαδικτυακή έρευνα στις ΗΠΑ. n=567 συμμετέχοντες μεταξύ 18 και 34 ετών σε διαδικτυακή έρευνα στις ΗΠΑ (millennials) 2 Για τις επισκέψεις στο κατάστημα χρησιμοποιούνται συντηρητικά όρια δεδομένων με 99% βεβαιότητα ότι οι επισκέψεις που καταγράφονται σε αναφορές είναι λιγότερες από τις πραγματικές επισκέψεις ή ίσες με αυτές.

Διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο: περισσότερος χρόνος για δοκιμή και επανάληψη

Παρασκευή 23 Σεπτεμβρίου 2016

Νωρίτερα φέτος, παρουσιάσαμε τις διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο, προκειμένου να μπορείτε να παρέχετε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την επιχείρησή σας στις διαφημίσεις αναζήτησης. Μολονότι πολλοί έχουν δει εξαιρετικά αποτελέσματα με τη νέα, μεγαλύτερη μορφή διαφήμισης, ορισμένοι διαφημιζόμενοι ακόμα μαθαίνουν πώς να τη χρησιμοποιούν αποτελεσματικά.
Προκειμένου να διασφαλίσουμε ότι έχετε στη διάθεσή σας αρκετό χρόνο, για να δοκιμάσετε και να επαναλάβετε τις διευρυμένες διαφημίσεις σας με κείμενο για τις γιορτές, δίνουμε στους διαφημιζόμενους περισσότερο χρόνο για την αναβάθμιση των δημιουργικών τους.
Πλέον, μπορείτε να πραγματοποιήσετε τη μετάβαση στις διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο έως τις 31 Ιανουαρίου 2017 (αντί της αρχικής ημερομηνίας στις 26 Οκτωβρίου 2016). Αυτό σημαίνει ότι από τις 31 Ιανουαρίου 2017, δεν θα μπορείτε πλέον να δημιουργείτε ή να επεξεργάζεστε τυπικές διαφημίσεις με κείμενο. Θα μπορείτε να δημιουργείτε και να επεξεργάζεστε διαφημίσεις με κείμενο μόνο χρησιμοποιώντας τη μορφή διευρυμένων διαφημίσεων με κείμενο. Οι υπάρχουσες τυπικές διαφημίσεις με κείμενο θα συνεχίσουν να προβάλλονται μαζί με τις διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο.
Οι διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο μπορούν να αποφέρουν εξαιρετικά αποτελέσματα, ειδικά σε όσους έχουν επενδύσει στη σύνταξη και τη δοκιμή νέων δημιουργικών. Χρησιμοποιήστε αυτόν τον επιπλέον χρόνο, για να πειραματιστείτε με νέες, δικές σας διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο.
Εστίαση στην ποιότητα μέσω δοκιμών
Κατά τους τελευταίους μήνες, εξετάσαμε πολλά δεδομένα διαφημίσεων με κείμενο. Επιβεβαιώθηκε αυτό που ήδη γνωρίζαμε ότι ίσχυε: η ποιότητα των διαφημίσεών σας έχει σημασία. Οι επιπλέον χαρακτήρες δεν επιλύουν από μόνοι τους τυχόν προβλήματα απόδοσης. Είναι πολύ σημαντική η τεκμηρίωση και η ελκυστικότητα της επιπλέον επικεφαλίδας και των επιπλέον χαρακτήρων.
Για να το επιτύχετε αυτό, λάβετε υπόψη τις ακόλουθες βέλτιστες πρακτικές, καθώς προχωράτε με τη βελτιστοποίηση των διευρυμένων διαφημίσεων με κείμενο:
● Δοκιμάστε πολλές εκδοχές των διευρυμένων διαφημίσεών σας με κείμενο. Δοκιμάστε διαφορετικές προσεγγίσεις όσον αφορά τον νέο χώρο που έχουν πλέον οι διαφημίσεις σας. Δοκιμάστε 3-5 νέες διαφημίσεις ανά ομάδα διαφημίσεων. Οι διαφημιζόμενοι που δοκιμάζουν πολλά δημιουργικά έχουν καλύτερη απόδοση. ● Εστιάστε τις δοκιμές σας στις επικεφαλίδες. Οι επικεφαλίδες είναι τα πιο σημαντικά τμήματα των διαφημίσεών σας και πλέον έχετε μια επιπλέον γραμμή για να πειραματιστείτε. ● Αντιγράψτε όσα λειτουργούν στις τυπικές διαφημίσεις με κείμενο στις διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο. Για παράδειγμα, αν αναφέρετε τιμές ή χρησιμοποιείτε εισαγωγή λέξης-κλειδιού σε μια επιτυχημένη τυπική διαφήμιση με κείμενο, μεταφέρετε αυτές τις επιλογές στις διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο. ● Εξετάστε το ενδεχόμενο μικρότερων επικεφαλίδων σε διαφημίσεις για όρους επωνυμίας. Ορισμένες φορές "Το όνομα της εταιρείας σας - Επίσημος ιστότοπος" μπορεί να είναι το μόνο που χρειάζεστε. Δεν είναι υποχρεωτικό να χρησιμοποιήσετε όλους τους διαθέσιμους χαρακτήρες. Δοκιμάστε μικρότερη διαφήμιση, ειδικά σε όρους για τους οποίους ενδέχεται να μην απαιτούνται πρόσθετες πληροφορίες. ● Συνεχίστε να προβάλλετε τις τυπικές διαφημίσεις σας με κείμενο, έως ότου οι νέες εκδοχές να έχουν σταθερά καλύτερη απόδοση. Οι διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο δεν έχουν εγγυημένα καλύτερη απόδοση, απλώς και μόνο επειδή έχουν περισσότερους χαρακτήρες. Συνεχίστε να προβάλλετε τις διαφημίσεις σας με την καλύτερη απόδοση, ανεξάρτητα από το μήκος τους. ● Ελέγξτε αν κάποιες προϋπάρχουσες διαφημίσεις σας είχαν μεγαλύτερη επιτυχία χάρη στις μεγαλύτερες επικεφαλίδες. Εξετάστε το ενδεχόμενο να προωθήσετε τη γραμμή περιγραφής 1 μιας τυπικής διαφήμισης με κείμενο στη νέα επικεφαλίδα 2, ειδικά αν η συγκεκριμένη διαφήμιση είχε καλή απόδοση στο παρελθόν.
Ομαλή μετάβαση στις διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο
Πέρα από αυτές τις συμβουλές, ακολουθούν ορισμένα πράγματα που θα πρέπει να αποφύγετε:
● Μην εφαρμόζετε την ίδια διευρυμένη διαφήμιση με κείμενο σε πολλές διαφορετικές ομάδες διαφημίσεων. Οι διαφημίσεις σας θα πρέπει να είναι προσαρμοσμένες στις αναζητήσεις των χρηστών. ● Μην εισάγετε στα τυφλά μια νέα δεύτερη επικεφαλίδα, χωρίς να κάνετε αλλαγές στην υπόλοιπη διαφήμιση. Προσθέτετε περιεχόμενο που είναι σχετικό με το ερώτημα και ταιριάζει καλά με το υπόλοιπο δημιουργικό. ● Μην συντάσσετε διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο που δεν έχουν συνάφεια με το ερώτημα ενός χρήστη. Να λαμβάνετε υπόψη εκείνο το ερώτημα χρήστη όταν συντάσσετε το κείμενό σας.
Παράδειγμα ερωτήματος: άρθρα σχετικά με χρηματοδότηση κολεγίου:

Η διαφήμιση δεν ευθυγραμμίζεται με το ερώτημα του χρήστη (αν και μπορεί να είναι καλύτερα γραμμένη)	Διαφήμιση που εστιάζει στο ερώτημα ενός χρήστη

● Μην παραλείπετε συγκεκριμένα πλεονεκτήματα ή χαρακτηριστικά του προϊόντος σας που κατά το παρελθόν είχαν αποδειχτεί ελκυστικά. Δοκιμάστε όλα τα πλεονεκτήματα, για να βρείτε ποιο έχει αποτέλεσμα στη νέα μορφή.
Επιπλέον πόροι
Αν προσπαθείτε ακόμα να συνηθίσετε τις διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο, ανατρέξτε στις βέλτιστες πρακτικές για τη δημιουργία αποτελεσματικών διαφημίσεων.
Σας ευχόμαστε μια επιτυχημένη περίοδο διακοπών, γεμάτη υπέροχες, φιλικές προς τον χρήστη διαφημίσεις με κείμενο, είτε τυπικές είτε διευρυμένες.
Δημοσιεύτηκε από τον Senthil Hariramasamy, ανώτερο υπεύθυνο προϊόντος, Μορφές διαφήμισης